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凤悦酒店及度假村以品牌开放日完美收官三季度

时间:2021-10-14 04:19 来源:网络搜索  手机版

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原标题:凤悦酒店及度假村以品牌开放日完美收官三季度

碧桂园核心联盟企业凤悦酒店及度假村自成立一年多的时间里,从希尔顿集团及美诺酒店的战略合作,到自持自创的品牌矩阵,已形成了完整的中高端酒店版图。

9月28日,由凤悦酒店及度假村主办的“百fun百精彩”为主题的品牌开放日在佛山凤悦酒店完美落幕。此次“品牌日”活动,凤悦酒店及度假村核心管理团队、行业机构与媒体(中国饭店协会连锁酒店投资专业委员会、迈点网、旅搜网、道格特·威廉智库、次方点评)等、酒店行业投资人及集团供应链合作方,共同倾听与见证凤悦酒店及度假村在酒店业的战略突围,吹响产业复苏的号角。

此次活动除了是一场集品牌视觉、场景体验、战略发布、饕餮美食的品牌盛宴之外,更能够贴近了解凤悦酒店及度假村的酒店版图从构想到崛起之路。

凤悦酒店及度假村品牌开放日

中高端酒店的竞争力,酒管公司需要站在投资人视角

2020年以来,疫情下行业的增长与发展停滞,酒店品牌方与投资人都在煎熬的时期并不好过,经营利润下滑,酒店经营短板完全性暴露,一个又一个的难题和困惑也接踵而至。

希尔顿惠庭、凤悦酒店及度假村自持的酒店品牌体系,是精准切中中高端酒店这一品类。不可否认,酒店行业正在回归理性,投资者越来越关注酒店作为投资产品的投资价值。这就促使中高端酒店出现了一个变化,即必须要降低投资造价,必须有具备相对合理的利润模式。

凤悦酒店及度假村副总裁张勇表示,中高端酒店是本土品牌最为迫切攻占的市场。目前国内中高端酒店的布局,还没有形成如中端或是经济型酒店的市场影响力与格局,众多品牌均是在探索这一领域的投资回报和商业模型。

在加盟与投资的对话中有业主表示,国际品牌门槛相对高,大多数的业主投资人都不具备这样的投资条件。而我们合作的契机,因为希尔顿惠庭酒店品牌与凤悦酒店及度假村的战略联合,很好的达到了业主方、品牌与凤悦之间的利益平衡。

凤悦酒店及度假村投资发展副总裁袁仲志表示,在疫情影响下的酒店投资,对于酒店这一长线商业产品,是生存与否的挑战。管理方必须把关注焦点置于更快的回报周期,站在业主角度,考虑品牌影响力、投入的成本与运营的实效,这才是最能触动加盟商关键因素。

开辟新赛道,度假市场论

受驱于外部市场的消费升级主旋律和缩小地域发展差距的历史使命,度假酒店市场的高质量发展路径日益明晰,追求旅途中的深度体验、高品质以及个性化的酒店服务已然成为主流趋势。凤悦酒店及度假村洞悉到这一市场的种种变化,以美诺酒店品牌内涵中的“地域性”和“文化性”为突破口,融入“东方管理”的理解与创造。

道格特·威廉智库创始人赵晖分享,中国度假市场“概念、模式、标杆、未来”四个维度的理解与认知。他认为,消费者的度假需求发生了很大的转变,“品质”成为需求共性。而在另一维度的精神需求出发,度假方式的转变,让消费者对酒店有了多元期待,这些是传统酒店所不能承载的。

全球酒店品牌的重点抢占市场在中国,一面是国际品牌的轻资产进攻,一面是国内本土酒店企业在高端市场对“皇冠”的渴望。在市场环境与本土品牌的“强势”背景之下,国际品牌因此选择与国内具有实力的酒店投资管理企业进行合作。

2021年1月,亚太地区最大的酒店及休闲公司之一的美诺酒店与凤悦酒店及度假村达成战略合作,并在同年6月组建酒店管理合资公司,共同负责美诺酒店旗下7个品牌在大中华区的商务拓展、酒店运营、市场营销以及品牌推广等工作。

美诺酒店品牌总监Demi分享了美诺酒店旗下的品牌内涵以及在全球市场的分布情况。截止目前,美诺酒店旗下拥有 530 多家酒店,遍布 54 个国家或地区,共有 8 万多间客房。此次签约的安纳塔拉酒店是成立合资公司后首个奢华酒店品牌项目。

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