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Airbnb:一面反攻线下 一面抓紧上市

时间:2019-04-03 18:08 来源:未知  手机版

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旅客消费额反超希尔顿

近日,市场调研公司Second Measure披露了美国酒店业的消费者数据调查。通过对相关匿名信用卡和借记卡的数十亿美元消费行为进行追踪调查,数据显示,美国消费者去年在Airbnb平台的消费超过了在希尔顿及旗下品牌Double Tree和Embassy Suites等品牌的消费。

此外,调查显示,去年美国消费者在Airbnb平台的消费支出增长了30%。值得一提的是,美国消费者在Airbnb上的消费甚至将赶上在万豪集团的消费。而后者早在2016年通过收购喜达屋酒店之后,就进一步提高了酒店收益,目前更是成为了全球最大的酒店集团。

而据Second Measure分析,美国中部旅客是数据增长的主要贡献力量。Airbnb的美国用户中有三分之一来自加利福尼亚、纽约和佛罗里达等人口稠密的沿海地区。而在2012年,来自这些地区的旅客占到了Airbnb美国总用户的一半。

今年3月,Airbnb向外界公布了平台的部分运营数据。数据显示,平台上已经积累了600万个民宿,累计租客人数也超过了5亿,房东累计收入超过650亿美元。过去三年内,年轻人依然是平台主要客户,美国市场上70%租客都是40岁以下的人。

而在全世界范围内,千禧一代在Airbnb上的花费超过了310亿美元。综合来看,Airbnb目前的主打客户群体仍是以经济发达地区的年轻人为主。

不过有趣的是,Airbnb正在与传统酒店品牌“抢客”。数据显示,去年有12%的大型酒店客户也预订了Airbnb房源,相比2013年仅1%的比例,有极大提升。而从去年美国消费者的整体住宿预订消费情况来看,Airbnb占比接近20%,Expedia旗下短租平台Home Away的市场份额达到11%。

事实上,Airbnb前两年就早早在平台上上线了高端和豪华房屋的租赁服务,同时使精品酒店更容易在其网站上列出自己的房间。到了2018年,Airbnb又正式接入了精品酒店预订服务。

据其此前透露的数据显示,截至去年,平台上的精品酒店客房、酒店和度假村的房源数量增加了一倍以上,精品酒店的预订量更是同比增长了两倍。

上月初,Airbnb正式收购酒店预订平台Hotel Tonight,后者作为为客户提供酒店打折房间的服务商,其服务群体也正是传统酒店的住客。

拿下Hotel Tonight除了大幅增加Airbnb的客户数量和房源之外,更是进一步加强了其对主流酒店业务的渗透。不难发现,Airbnb实际上已经将民宿业务进一步拓展到了酒店领域,也早就打算和希尔顿等老牌酒店集团正面交锋了。

投资OYO为上市提前造势

4月初,Airbnb还参与了强势进驻中国市场的印度酒店预订初创公司OYO的E轮融资。有消息称Airbnb方面将出资1.5亿美元到2亿美元之间,同时,Airbnb方面表示,未来将考虑如何在其平台上提供OYO的住宿服务。

据《电商报》了解,OYO酒店目前已在印度、中国、英国、迪拜、印度尼西亚和马来西亚等多个国家和地区开展业务布局。正如Airbnb民宿业务总裁Greg Greeley所言,“印度和中国等新兴市场是Airbnb增长最快的市场,而这一增长越来越依赖于往返于这些市场的旅游者。”

对此,OYO全球首席战略官Maninder Gulati在接受媒体采访时回应称,“Airbnb在全球市场的广泛覆盖,以及进入当地社区的能力,将为OYO创造新的机会。”不难发现,在Airbnb不断接入传统酒店业务的当下,Airbnb的这次注资对合作双方都具备重要的战略意义。

今年1月,Airbnb曝光的一封内部邮件显示,2018年,该公司的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为正数。换言之,不包括某些费用在内,该公司已连续第二年盈利。同时,Airbnb也透露,目前正在准备首次公开招股。

事实上,Airbnb的首席执行官Brian Chesky此前也曾在一封公司内部的电子邮件中表示,公司计划在2020年底前进行IPO,届时会兑现部分员工的股票奖励。结合Airbnb最近数月来频频加码酒店业务,不仅将Gaest、Hotel Tonight等纳入旗下,还出手投资OYO酒店。

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