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联袂经典电影IP《反贪风暴5:最终章》,看酒店如何用“体验塑造”打造品牌质感

时间:2022-01-06 05:48 来源:网络搜索  手机版

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2022年01月05日 17:54:54来源:中商网

2022的第一天,由黄百鸣监制、林德禄执导,古天乐、张智霖、郑嘉颖领衔主演,宣萱、黄宗泽、谢天华等人主演的华语动作犯罪类电影《反贪风暴5:最终章》在各大影院热映,作为经典电影IP,在今年跨年档的票房成绩中一骑绝尘,足见号召力。令人眼前一亮的是,锦江酒店(中国区)旗下酒店品牌——暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店,也与该大热电影IP演绎少见的酒店行业与影视行业的品牌联动,得见酒店行业正在为追赶新的市场趋势所作出的尝试。

率先在疫情中恢复过来的中国电影市场,在今年的全球票房依旧表现卓然,持续领跑世界票房榜单,同时,“反贪风暴”系列也受到了观众们的关注和喜爱。后疫情时代下,更多的人们对国有品牌的信心和产品质感的需求达到高峰,实现由“快消”向“品质”的转变,国产经典电影IP的热潮便是其中一个显著代表。同处于市场洪流中的酒店行业,也纷纷转变打法、细分赛道,力求通过打磨品牌质感与情感链接,抓稳新的市场机遇。本次参与品牌联动的暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店,均为此中代表性的酒店品牌。

暻阁酒店是锦江酒店(中国区)旗下的打造的高端酒店品牌,传承东方设计美学与法式现代艺术审美,独以东方禅意为主题,在西方品牌为主流的高端酒店市场中独树一帜;而云居酒店则是锦江酒店(中国区)今年研发推出的首个针对度假市场打造的酒店产品系列,主打中高端城市、近郊和目的地度假酒店;多年来深耕中端存量市场的非繁城品,在2.0迭代升级后,更是将城市人文特色与酒店服务深度结合。在充分打磨酒店设计特色基础上,不同赛道的三家酒店,都不约而同将“体验塑造”作为抓手发力。

暻阁酒店

暻阁酒店和云居酒店系列全方位打磨品牌和产品,最大程度的为大家呈现“东方禅意美学”和“匠心中式美学”,将酒店的公共空间和私人空间都打造成兼具功能性和艺术性的空间,踏入酒店既进入全新天地,实现情感认同;非繁城品酒店也整体革新了空间设计,专针对商旅客打造兼具时代感与实用性的商旅天地。

云居酒店

同时,暻阁酒店和云居酒店系列还创新打造生态闭环,让酒店不仅仅是一个住宿空间,更紧扣宠物、 亲子、运动、创意等宾客强需求的主题,充分链接所有空间,使得空间能发挥出更多元立体的效用, 为宾客创造多层次的沉浸式住宿体验。

非繁城品酒店

如暻阁酒店的大堂,不仅仅具有标志性的时尚景观,也承担过高级时装秀场、艺术走廊、主题派对、剧本杀等职能;餐饮空间Gin&Co BAR也不仅仅承担餐饮使命,同时也可以举办高端饮食品鉴活动、鸡尾酒会和主题分享会。云居酒店系列的复合型亲子活动空间,配有全日制水吧,陪伴孩子的同时也能兼顾家长娱乐,还可以在这个空间体验国学讲堂、绘本围读等。更值得一提的是,云居系列打造了创新住宿空间,野营、泡泡房、集装箱、树屋等,既能增加品牌特色,同时也可以助力坪效。非繁城品也塑造了一城一“面”——能在每个城市24小时可以吃到当地特色汤面、方言墙等,将有限空间赋予更多情感价值和品牌记忆。

可以说,把握“体验塑造”的市场趋势,在强化品牌特色的同时,能够为酒店进一步增加坪效和资产升值创造新的抓手。相信在未来,暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店等酒店行业的“体验式产品”,会成为他们独一无二的品牌名片,也为酒店市场带来更多新的尝试和惊喜。

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