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消费升级时代 酒店品牌如何实现可持续发展?看麗枫酒店如此制胜

时间:2019-05-21 11:52 来源:未知  手机版

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英国经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》显示,中国将在2030年成为中产阶级国家。近年来,中产阶级已经开始崛起,这意味着消费层级的改变,最明显的就是消费升级的日益突出。如今的消费者,消费理念趋向高性价比与品质体验。无论在哪个年龄阶层,追求有品质的个性,逐渐成了新的趋势。
升级产品与服务 有助品牌可持续发展
随着消费理念的不断成熟,如今的消费者在越来越追求产品“颜值”的同时,更加重视产品质量,期待品牌附加值,以彰显消费品味。酒 店业的消费者也不例外。这种“有个性”又“有品质”的匹配选项,即好产品=品质(文化和精神)+设计(审美升级)。
而对热衷与消费者共成长的酒 店经营者来说,敏锐地抓住消费新需求,从而打磨和升级现有的产品和服务,便是贴合消费新理念的有效战略,以实现品牌的可持续发展。
升级战略各显神通 品牌赋能一枝独秀
在中档酒 店市场,各家品牌为占领更多市场份额,纷纷以各种形式进行产品升级与营销。近日,创立五年的麗枫酒 店品牌,从初始的1.0向更符合中产阶级审美的2.0蜕变后,即将再次升级至3.0。而麗枫的品牌诞生与发展战略,都源于“赋能”的价值愿景。

从品牌构想开始,酒 店团队便秉持正能量精神,创立了“麗枫”品牌。在之后的品牌运作与管理的实践中,麗枫团队淬炼出了品牌icon精神,即用与“励志”的“励”同音的“麗”字,创造了传递品牌精神的“麗能量”,以此传达积极向上的风貌。
麗能量,以充实的内在,散发自然姿态,坚韧中不断向外界赋能,任何状态下都游刃有余,麗志向上。围绕着麗能量核心,酒 店团队持之以恒,不仅赋能于品牌,还为投资人与消费者赋能。截止目前,麗枫酒 店开业已近500家,服务消费者数超过了2000万人次。
不变初心 将“自然自在”贯穿始终
在麗能量的赋能下,麗枫酒 店崇尚自然自在的精神世界,秉承自然、随心的生活态度,让一切张弛有度,自然自在。在人与自然的美妙平衡下,在自然元素的磁场里愉悦自己。

无论是最初的1.0还是如今3.0的升级,麗枫力求传递“自然自在”的价值主张,并将它落地在此次升级的方方面面,通过空间新增、设备升级及视觉优化等多维度进行提升,营造“多一点自在”的惬意体验。
麗枫3.0整体以简约设计为主,延续无压色调。自然感,是见到麗枫3.0的第一印象。细节之处的精心打磨,则让这种感受更加彰显。如用铝制仿木格栅打造出的门头,挺拔如树木;墙面点缀的紫色花瓣,让麗枫紫由此开始绽放。自然自在的理念跃然于形,让人初入眼帘就心生愉悦。

升级后的大堂,比2.0版本拥有更宽敞的公共空间。空间内运用原木色泽与大地色系的背景墙。墙上的薫衣草花瓣与吊灯交相呼应,光影摇曳生辉。安静的氛围与大堂中飘散的薫衣草香,抚慰了旅途疲惫的心,多了份自在感。

多功能区延续“自然自在”的品牌理念。升级后的麗能量空间更具多功能化,集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体,还配有自助的茶水台与咖啡机,更添轻松愉悦的氛围。书架与麗能量产品结合摆设,可随享带回。餐厅墙面运用木饰面装饰,点缀大片绿植。在生机盎然的意趣与氤氲咖啡香的自在空间中,宾客们可尽享舌尖上的美味。
进入电梯间,熟悉的麗枫紫再次浮现在轿厢墙布上,主背景透光玻璃提升了质感。步入走廊,只见柔和的灯光与模块化的天花造型相互映衬。自在感也持续蔓延。

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本文标签:能量 品牌 升级 自在 消费者

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