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“懒人”张中皓:6年造出一匹酒店行业“黑马”

时间:2020-01-13 23:19 来源:未知  手机版

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原标题:“懒人”张中皓:6年造出一匹酒店行业“黑马”

3年时间,从1家发展到超过100家门店,开店数量位列全国TOP 3。

6年时间,开店数量超过650家,签约超1200家,居中国中端酒店市场第一阵营。同时布局海外,成为国际酒店品牌。

如此扩张速度,在中国酒店行业很罕见。

近年,中端酒店市场竞争异常激烈,国内各大酒店巨头纷纷推出自身中端品牌,国外资本也试探着进入市场,麗枫几年内跑出上千家规模,堪称行业“黑马”。

在这背后是,麗枫采用区别于传统直营的加盟模式,不做直营店,不和加盟商竞争,既做裁判又做运动员,吸引了众多投资者,其中还有不少“回头客”。截止2019年中旬,在麗枫酒店品牌投资超过两家(含投资两家)的投资人共计超60人。

而一手打造出这匹“黑马”,并建立起一个庞大投资人队伍的,便是麗枫的掌舵者——自称“懒人”的张中皓。

自瑞士留学归来,张中皓带着法国旅途中浪漫的薰衣草记忆,打造出结合薰衣草元素、香氛文化的麗枫酒店。他称自己为“懒人”,“懒”的自然自在,这一点也成为麗枫酒店另一个价值观内核。以“懒自在”价值观为核心,麗枫赋能众多品牌,跨界打造出“麗小懒”、“自在T”等多个IP。

“懒人”和薰衣草故事

2000年,国内传统型经济酒店业初生不久,各大酒店集团摩拳擦掌,意图分羹。这一年,一位年轻人自瑞士席勒酒店管理学院留学归来,顺势投身酒店行业。

正如他对自己的评价,从不安于现状。2013年,他又瞄准届时国内尚一片空白的中端酒店市场。

在《福布斯》中文版联合宜信财富发布的《2013中国大众富裕阶层财富白皮书》中提到,中国大众富裕阶层在2013年底将达到1202万人。这一群体的人均可投资资产在133万元左右。

这是一股强劲的消费力和吸引力,中端市场成国内许多酒店探索的新赛道。也是在2013年,这位年轻人创办了日后国内TOP3的中端酒店品牌麗枫酒店,他就是张中皓。

谈起创办麗枫最初的想法,他总会想起那次法国之旅。

留学期间,一次南法之旅,他偶遇一对老夫妻经营的小旅馆。“清晨,当阳光照到床上,他们就送来自己新鲜烘培的面包,配上自制果酱,简单,温热。傍晚,他们用永远充满温暖和活力的笑容迎接归店的旅客,无论多疲惫不堪,看见他们的笑容,满满的正能量瞬间都会让自己也充盈起来。窗外是一片紫色的薰衣草,在夕阳映照下,格外美丽。”

“在那以后,我住过很多豪华、精致的酒店,却始终找不回那种直抵内心的自在。我想把那种让人念念不忘的舒适带到更大规模的酒店来,想与更多人分享一种生活方式,所以今天有了Lavande(麗枫酒店)。”张中皓说。

Lavande在法语中正是薰衣草的意思,以薰衣草元素作为麗枫酒店的独特标志之一,闻着薰衣草香气就能辨识的酒店,用天然香气来传递舒适、自在的生活方式,给顾客一种直达心底的温暖。

“自在”文化之外,张中皓的“懒”则体现在心无旁骛,认准一个目标,一往无前。这种“懒”背后是强大的执行力和目标感。在执行力和目标感的驱动下,麗枫快速铺排至全国。

自2014年1月麗枫首家门店在珠海开业,半年时间,已签约50家门店。这是什么概念?每5天就有1家麗枫酒店诞生。

2016年初,推出市场3年不到的麗枫,全国开业门店突破100家。在这已开业的100家门店中,经营半年以上门店平均开房率可达95.25%,各渠道平均周好评率达97%。

而至今,麗枫酒店目前全国开业门店已超650家,签约项目超1200个,覆盖245座城市,超过2600万人次出行选择了麗枫。

在一众中端酒店中,麗枫是个极具特色、个性鲜明的品牌。在麗枫“懒自在”文化推动下独有的商业模式和文化链背后,不难看出张中皓个人色彩的烙印。

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