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加强版汉庭能否突围经济型酒店红海

时间:2019-07-17 18:49 来源:未知  手机版

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北京商报

国内经济型酒店市场被唱衰已久,在此情况下,作为三大酒店集团之一的华住旗下主打的经济型酒店品牌汉庭再次启动了转型升级。7月13日,华住酒店集团宣布再次将汉庭升级,并发布汉庭3.0产品。据了解,此次汉庭3.0产品在提升酒店品质的同时,进一步降低了加盟商的管理成本和时间成本,显然是瞄准既有酒店物业进行改造升级。实际上,早在2012年时,华住就曾宣布过汉庭2.0版本,当时被誉为汉庭酒店的第一次转型升级。近年来,随着消费不断升级,人们对住宿需求的提升,经济型酒店市场步入了低增长期,同时面对如家、7天等一批经济型酒店的夹击,汉庭酒店的转型也迫在眉睫。当前经济型酒店品牌集体推陈出新,作为“国民酒店”的汉庭,要想突围经济型酒店红海并非易事。

新版本面世

似乎是意识到了当前酒店市场的竞争,此次汉庭3.0新品发布会上,华住就直接瞄准加盟商放出“大招”。据了解,除了继续强调“爱干净,住汉庭”的品牌理念之外,此次华住对汉庭品牌升级主要围绕节省加盟商人工成本、迅速完成新店营建和老店升级等方面进行。

具体来说,在酒店管理方面,华住针对汉庭3.0推出了自主研发的“华掌柜”,通过一台自助入住设备,将预订、支付、地图选房、人脸识别、房卡自取等功能集于一体,将入住办理缩短至30秒内,每台替代0.54个人力。

此外,在帮助加盟商完成新店营建和老店升级等方面,华住还针对汉庭加盟商推出了一体式淋浴房、洗手台、镜台、一体式智能客控等设施,这些一体式设施相比于以往传统的淋浴房等设施安装更加便捷,同时,加盟商也可以根据每个房间不同的情况向汉庭集中订购设施产品,从而缩短装修时间,可以迅速重装营业。不仅如此,华住还降低了汉庭3.0版单间房常规造价,从每间房10万元降低到6万元。

正是基于这些新的改进,汉庭品牌CEO徐皓淳还定了一个新目标,预计2030年实现1万家,同时该品牌将继续下沉到国内四线、五线城市。北京商报记者了解到,截至目前,汉庭在全国已有2411家酒店,覆盖357个城市,在业内人士看来,华住的野心着实不小。

事实上,这并非是汉庭酒店首次转型升级,早在2014年9月,华住便在上海发布了汉庭2.0版新概念店,当时新汉庭的硬件设施比老汉庭有显著提升,而2.0版本的面世,就是为了一改汉庭以往陈旧的设施,给汉庭的加盟打入一针“兴奋剂”。此次汉庭3.0版本的推出,在业内看来,是在给当前缺乏活力的汉庭再注入一针“兴奋剂”。

欲摆脱低增速

与所有经济型酒店品牌一样,汉庭也步入了由高速驶入缓行的通道。2005-2014年被誉为经济型酒店发展的“黄金十年”。据专业咨询机构盈蝶咨询发布的《中国经济型酒店行业分析报告》显示,2005-2012年,中国经济型酒店快速增长,期间经济型酒店数量增长超过9000家,仅2012年与2011年底相比,增长幅度就为35.68%。在此情形之下,作为三大经济型酒店品牌之一的汉庭也在2012年完成了全国1000家门店的签约工作,当时汉庭酒店集团(后改名为华住酒店集团)执行董事长、CEO季琦表示,汉庭计划在三年后达到2000家门店规模。

然而在经历了高速增长之后,由于竞争加剧以及酒店市场供求关系的变化,经济型酒店增速开始放缓,特别是从2016年开始,放缓的趋势愈加明显。根据中商产业研究院发布的数据来看,2016年国内经济型酒店规模增速甚至不到2015年的一半。

随着经济型酒店增速的集体放缓,汉庭酒店也不一例外。根据智研咨询发布的2016年前10强经济型酒店门店数据显示,2016年汉庭酒店数量为2003家,然而截至目前,汉庭在全国酒店数量为2411家,新增400多家,而这一增速显然比2015年以前慢了一倍多。

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本文标签:酒店 经济型 如家 升级 品牌

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