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设计师是如何用旧面料做大生意的?

时间:2019-07-11 11:58 来源:未知  手机版

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首次亮相伦敦时装周(London Fashion Week)时,Christopher Raeburn 用多出来的军用降落伞设计制作了八件时装。之后他才知道,六十多年前他祖母也曾用过类似的面料,不过是用在她的结婚礼服上。

Raeburn 说:“我妈妈吃晚餐时漫不经心地说到了这事儿,我还挺意外的。”那场时装秀过后的十年间,他创立了自己的品牌,主要使用过剩的面料和服装设计制作单品,他还从英国国防部购买了大批军装用作面料。

挖掘滞销品的创意用途,长期以来一直是新人设计师的必经之路。滞销品指从未被消费者购买过的全新纺织品和服装,工厂剩余的商品和商店没卖出去的牛仔裤往往比采购新材料更便宜。而且,滞销品数量有限,非常适合用于设计制作只在时装秀中亮相或只在少数商店售卖的时装。

但现在,越来越多设计师开始把滞销品、古着和其他能找到的面料变成一桩大生意。节俭的时装学院学生发现,他们从跳蚤市场和仓库搜寻废弃纺织品的能力可以帮助他们创立全球品牌。越来越多时尚行业巨头也加入了这一行列,包括引领怀旧风潮的奢侈品牌,以及希望靠“升级改造”面料来提高可持续发展能力的大型零售商。

由采购洛杉矶地区商店和工厂滞销品起家的 Reformation,如今已经成为了一个价值过亿的品牌;网络快时尚巨头 Asos则将古着和二手面料运用到了“Reclaimed Vintage”系列中。

Emily Bode 最近在巴黎举办了自己的第一场时装秀。三年前,她创立了自己的男装品牌,用桌布、法式床套和其他滞销品设计制作独一无二的单品。“每件时装都有故事,无论是复制的纺织品……还是 1940 年代的刺绣,”她说,“有的顾客是因为喜欢时装背后的故事才来的,但也有顾客来店里是因为真的喜欢我们衣服的设计剪裁……以及整个再利用、再生产的概念。”

如果要靠生产成吨的新衣服来创立新品牌,那可有点无聊。

时尚行业的守卫们也推动了业界对滞销品的应用,向使用循环再利用原材料的新兴设计师授予了大量行业奖项。Bode 入围了今年 LVMH 设计师大赛(LVMH Prize)的决赛,最近耶尔国际时装节(Hyères)的获奖者 Cristoph Rumpf 也是从跳蚤市场寻找的灵感。

“我拥有的一切都是二手的,”Rumpf说,“如果要靠生产成吨的新衣服来创立新品牌,那可有点无聊。”这位维也纳应用艺术大学(University of Applied Arts Vienna)的学生还说,等他毕业创立自己的品牌时,他会继续使用剩余面料。

Rumpf 为耶尔国际时装节设计的七套造型有 90% 的原材料来自滞销品。其中一件饰有金色细节的深蓝色外套,使用了他在跳蚤市场买的一条围巾以及滞销的提花织物和棉布,外套上的翻领里则塞着取自旧汽车座椅的泡沫。

采购滞销品可以作为一种替代新面料购买的手段。这种做法能够激发设计师的创意灵感,还有利于可持续发展,但实际操作起来并不容易。一开始使用剩余面料确实可以省钱,但随后的设计制作环节中还会出现其他费用。

“我们拆解滞销品时会产生费用,” Raeburn 说,“如果采购的时候出了问题,比如说我们购买了一大批东西,但东西和样品不一样,这可能就很让人头疼了,因为你不是一卷一卷买的布料。”

E.L.V. Denim 标志性的直筒牛仔裤 | 图片来源:对方提供

不断成长的品牌可能很难找到数量足够使用的优质滞销品,因此管理库存、满足零售商订单需求也会出现困难。大多数品牌都会根据零售商的需求设计服装原型、订购面料。对于使用滞销品的设计师而言,这一过程完全颠倒了过来:他们通常会提前购买纺织品,有时候还得面对竞争对手也在寻找购买同样物品的高压环境。

“竞争真的很激烈。尤其是在 Brimfield(马萨诸塞州一个大型古董展),我们大概早上五点就到现场了,” Bode 说,“那感觉就像在拍情景剧一样,太夸张了,我还见过人们冲彼此大喊大叫。”

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