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业界动态:比达咨询在线旅游报告:度假旅游市场增速最快,OTA主导酒店预订市场

时间:2019-03-29 20:32 来源:未知  手机版

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 随着移动互联网的迅猛发展和普及,中国网民数量与日俱增,特别是搜索引擎强大的信息整合力度和便捷的查询方式,改变了人们以往只能从报纸、杂志等硬媒体获取信息的渠道,随之对互联网的应用扩展至各行各业,在线旅游近年来发展迅猛。 
       2012至2018年,全国旅游业收入规模保持两位数稳定增长,对经济和就业贡献率不断提升。旅游业作为第三产业发展的龙头,未来对经济和社会发展的综合效应将更加凸显。比达咨询(BigData-Research)《2018年中国在线旅游市场研究报告》数据显示,2018年中国在线旅游市场用户规模仍保持较快增长,达到4.1亿人,年度市场交易规模超8300亿元,增长17.7%。
 
中国在线旅游市场用户规模超4亿
       2018年国内旅游业蓬勃发展,对GDP贡献上升,国民经济战略性支柱产业地位加固。在线旅游行业得到国家政策支持,国内经济及消费水平的提升促进用户更多消费花在旅游上,线上搜索、支付等技术的发展,提升了在线旅游服务质量,宏观利好加快在线旅游产业发展步伐。

 
       国内政策、技术、资本等大环境对在线旅游市场的关注与支持,以及旅游产品自身不断创新服务,使得在线旅游市场用户规模不断壮大,2018年在线旅游市场用户规模超4亿人,增长17.1%。

 
中国在线旅游市场交易规模增速趋缓
       2012年至2018年,国内在线旅游市场规模保持持续稳定增长,不过随着人口、流量红利的慢慢消退,2015年起在线旅游市场规模增速也逐渐放缓。2018年在线旅游行业需提升用户粘性,促进旅游用户消费。

 
度假旅游市场占在线旅游市场的比重持续扩大,携程途牛发力度假旅游市场
       比达《2018年中国在线旅游市场研究报告》数据显示,2012-2018年在线旅游市场结构分布中,机票交易规模占比超半数,不过比例正逐步下降,2018年酒店交易规模占比降至2成以下,而度假旅游市场交易规模保持快速上升态势,达19.1%,未来发展前景看好。

 
       2018年,携程在旅游度假产品上发力,途牛加强直采力度和自营地接社,两家企业在度假市场上发力竞争。

 
在线机票预订市场集中度高,携程系占据市场份额近6成
       机票预订在在线旅游市场中发展最成熟,占比最大,2012-2018年,在线机票预订市场规模总量保持不断上升态势。不过随着在线旅游度假及其他品类业务的提升,机票市场增量逐渐放缓。

         中国在线机票预订市场集中度高,携程系机票开放平台产品资源丰富、价格优势显著,在线机票预订市场份额中持续占据绝对优势。
 
OTA仍主导在线酒店预订市场,美团实现中低端酒店间夜量赶超
       2018年中国在线酒店预订市场,OTA平台不断布局酒店智能化,升级用户体验,仍占据市场主流。比达报告显示,OTA平台在线酒店市场份额占据50.3%。同时,消费升级使民宿短租行业越来越受追捧,非标准酒店预订类交易额不断上升。

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