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经济型酒店关店不断 万亿酒店市场格局生变?

时间:2019-11-30 12:33 来源:未知  手机版

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行业转型在即 巨头朝中高端发力 经济型酒店关店不断 万亿酒店市场格局生变?

本报记者/蒋政/北京报道

中国酒店行业暗流涌动。

在2019年的前9个月,近400家经济型连锁酒店被首旅酒店抛弃。而将单体酒店整合的OYO酒店,在华进入20个月后旗下门店数量已经超13000家。恰恰,后者抢占的正是经济型连锁酒店的市场蛋糕。

激烈竞争之下,朝中高端酒店业务发力成为酒店巨头的标准动作。只是,酒店巨头们在该类业务上疲软的RevPAR(每间可销售房收入)以及出租率,也不禁让人思考这一转型是否正确。

“目前国内酒店行业由增量市场进入存量市场。中低端连锁酒店供大于求,该类产品进入门槛偏低,经营业绩2018年二季度开始进入下降通道。未来酒店行业的发展趋势是高端产品,目前包括首旅酒店在内的酒店行业巨头的市场化管理水平仍有很大提升空间,华住因为没有不动产使得转型相对困难。”华美顾问机构首席知识官赵焕焱告诉《中国经营报》记者。

经济型酒店之冬?

早就度过黄金十年发展期的经济型酒店,正在被逐渐抛弃。

《中国经营报》记者注意到,在2019年前9个月,首旅酒店的经济型酒店净减少数量为383家。而在整个2018年,该公司的经济型酒店的减少数量仅为10家。公开资料显示,该公司旗下拥有如家等多家经济型连锁酒店品牌。

“酒店巨头对经济型酒店业务的收缩战略非常明显。”有业内人士告诉记者。

业内普遍将2000~2009年称为经济型酒店的“黄金十年”。彼时,各大经济型酒店门店数量激增,上市热潮成风。2006年,如家于纳斯达克敲钟上市;2009年,7天连锁酒店集团在纽交所挂牌上市;2010年,华住酒店成功赴美上市。但显然今不如昔。

赵焕焱告诉《中国经营报》记者,国内经济型酒店目前是供大于求。因为该类酒店是租赁物业改造的产品,进入门槛偏低,竞争者随时可以加入。“该类酒店的经营业绩在2018年二季度已经进入下行通道了。”他说。

信达证券研报提到,“目前酒店供给端保持相对稳定增长,需求端增速持续下滑,我们判定酒店行业需求增速低于供给增速的趋势已经形成,并将持续一段时间,我国酒店行业已经处于下行周期。”

诸多数据也印证了上述观点。在2019年第三季度,首旅酒店的经济型酒店RevPAR为 152 元,比去年同期下降了 5.7%;平均房价 177 元,比去年同期下降了 2.5%;出租率 85.5%,比去年同期下降了 2.8 个百分点。

华住酒店并未单列经济型酒店的数据。但财报显示,在2019年前三季度,该公司营收为100亿元,同比增长19%,归母净利润为4.31亿元,同比下滑35%。在第三季度,整体入住率同比下滑3.1%,RevPAR同比下降0.8%至215元。

劲旅咨询创始人魏长仁认为,目前国内涌现出很多特色酒店、城市民宿等多类型的住宿业态,经济型连锁酒店同它们相比,个性化设计和服务相对欠缺,使得经济型酒店整体表现疲软。

《2019中国酒店连锁发展与投资报告》显示,当下经济型酒店竞争加剧,供求关系发生变化。同时,人工租金能耗成本的上涨,无法很好地进行成本转移。从2016年开始,传统的经济型连锁酒店的增长开始出现明显下滑,面临想要转型却不知如何转的困境。

另有业内人士提到,相较于单体酒店,经济型酒店在卫生、安全方面有一定优势。这也是经济型酒店能够快速发展的因素之一。但是目前经济型酒店在上述方面被屡屡曝出问题,也使得经济型酒店的品牌受损。

“经济型酒店在经历快速扩张之后,管理水平、人才培养等也要同步跟进。尤其是那些以特许经营模式扩张的酒店品牌。”有业内人士提到。

《中国经营报》记者注意到,上述酒店巨头在进行门店扩张时,大多采用特许加盟的模式。 “特许加盟模式的优点在于能够帮助企业快速扩张,但同时也对企业的管理能力提出了较高的要求。”特许经营实战连锁专家文志宏曾多次告诉《中国经营报》记者。

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