酒店新闻网 > 旅游酒店 >

喆啡深耕COFFETEL8年背后:酒店业究竟期待怎样的品牌?| 商业评论

时间:2021-11-25 16:08 来源:网络搜索  手机版

邢远博,宁愿坐在宝马里哭,lol全国高校排行榜

   “今天,你的穿着,跟之前喆啡活动时好像不一样?印象中,经典复古款西装较多。”

%9  “今天特意没有穿西装,有点Casual style,对不对? ”

%9  ……

%9

%9  再见许冠雄,笔者明显感受到,或许因为经历疫情,他和他所主理的喆啡品牌正在发生变化。

%9  “今年喆啡迎来了8周年。自2013年7月创立至今,喆啡在营店突破600家,累计签约达1000家,覆盖城市超过200多个,在迈点MBI指数榜单位居有限服务酒店TOP5。”喆啡酒店创始人&CEO许冠雄在接受迈点专访时坦言,喆啡在中端酒店市场创造了一个百店级规模的酒店品类——COFFETEL品类;但是,随着中端酒店品牌纷纷进入“千店”时代,站在规模化与深化运营的十字路口,喆啡需要回归初心、重新梳理品牌定位、再出发。

%9  无法拒绝的生活方式“诱惑”

%9  一份来自《2020抖音数据报告》显示,“在抖音每3个网民就有两个使用抖音,每天产生超过3亿次搜索,每天能看到3000万种新生活方式,美好内容持续在抖音直播延伸,有越来越多的云系列诞生,如云看展、云健身、云上课、云综艺等”。

%9  抖音无疑是越来越受关注的“生活方式”的一个呈现载体和见证者。如果这个载体换成酒店,它同样精彩纷呈。

%9  据迈点研究院数据显示,2011-2020这10年,中国市场正在经历前所未有的酒店品牌百花齐放繁荣期,迈点MBI监测品牌数量从49个跃升到1043个,酒店品类从国际酒店、国内酒店和经济型酒店3大品类增长至涵盖9大品类,并且在2020年按照“主题”细分出商务、度假、生活方式、文化、电影、电竞等16大主题品类;其中生活方式酒店成为仅次于商务酒店、度假酒店之后的第三大主题酒店品类——品牌数量达到60个。

%9

%9  “区别于全服务酒店,有限服务中档酒店,其客群更具独特性——需要更多个性化选择。”许冠雄认为,酒店品牌其实跟时装一样都能给人一种人设,生活方式品牌酒店恰恰满足了“人设”需求。

%9  笔者观察发现,一方面由于消费升级,在追求品质之余,人们更青睐于那些引领生活方式的酒店品牌;另一方面,由于租金、人工等各种经营成本攀升,投资人需要高投资回报的投资产品,在一定投资范围内具有高溢价的生活方式酒店就称为投资人的热门选择;与此同时,由于行业同质化竞争加剧,那些彰显消费主张、生活态度、兴趣爱好的生活方式就构成了品牌的差异化竞争亮点,这成为连锁酒店集团多品牌发展的核心战略——三方力量驱动,谁能拒绝生活方式的诱惑呢?

%9

%9  从长远来看,中国酒店业品牌主题化日趋明显。然而,面对中国酒店业“品牌越来越多、赛道越来越挤”的既定事实,无论是消费者、业主投资人甚至品牌方,难免会陷入选择焦虑与审美疲劳,那么酒店品牌又该如何“不忘初心,保持可持续竞争力”呢?

%9  “我们在创立之初就已明确,喆啡未来的发展不止于酒店,它将会是生活方式体验中心或体验平台、而且是以线下体验为主。”许冠雄强调,喆啡品牌基础责任不变:一是,喆啡始终都是做酒店的;二是,承诺给予加盟商好的投资回报;三是,为消费者打造高识别性的品牌;四是,突破收入天花板提升品牌溢价。

%9  为什么喆啡是“特别版本”?

%9  追忆时光,曾常年在不同的国家与城市间辗转的许冠雄,在2013年,从旅人变成了一个创业者,创立了全球首家以咖啡馆文化为特色的主题酒店——喆啡酒店(James Joyce Coffetel)。彼时,中国酒店业正面临着经济型酒店转型的拐点,顺势而为,喆啡成为中端酒店生活方式酒店品牌的开创者。

本站所有文章均来自搜索引擎和其他站点公开内容,如有侵权或表述不当,请联系并标明身份和情况后立即删除。
本文地址: http://www.xixuanspahotels.com/lvyoujiudian/62983.html

本文标签:酒店 品牌 生活方式 方式 生活

相关文章

热图 更多>>
热门文章 更多>>