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当景区、酒店、旅行社遇上“剧本杀”

时间:2021-11-25 16:08 来源:网络搜索  手机版

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来源:四川日报

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  开栏语

  随着省内中高风险地区全部清零,11月23日,四川正式恢复跨省游及文旅活动,各地迅速推出文艺展演、冰雪活动、扶持政策等一系列措施,向即将收官的2021年文旅经济发起最后一轮冲刺。

  过去一年,尽管受疫情反复影响,文旅经济复苏的步伐一再被打乱,但四川仍涌现出不少“亮点”:三星堆出圈带火文创消费,“剧本杀”让景区、酒店看到新出路,特色文化街区点燃文旅夜经济……站在2021年的尾巴上,重新审视这些“热点”,对再一次重启的四川文旅经济来说意义非凡。

  本周起,《旅游周刊》推出把脉文旅新经济系列策划,找寻文旅寒冬下燃起的“新兴之火”,逐浪文旅新经济的潮流风向。

  一排排汉服,一个个门派,一个古香古色的院落,一群沉浸在武侠故事里的“现代都市人”……这是寸土寸金的成都标志性景区——宽窄巷子新引进的沉浸式剧场推理项目——宽窄《十二市》。

  11月24日,随着成都全面恢复文旅活动,带着旅游地标标签的“剧本杀”迎来其体验者。打开百度指数,搜索“剧本杀”,可以明显看到近几个月来的飙升曲线,“剧本杀”搜索量达到近年来最高峰。仅成都在国庆期间的“剧本杀”订单量增幅就高达350%,这个新兴的娱乐方式正以惊人的速度增长。

  在都江堰、街子古镇等不少景区,也不乏“剧本杀”的身影。有人说找到新出路,也有人并不看好。“剧本杀”对传统文旅业而言,究竟是新场景赋能还是空有噱头?□严佳敏 李健辉 四川日报全媒体记者 郭静雯

  从业者∥从传统文旅行业向“剧本杀”转型

  近期,部分景区、酒店、文旅行业从业者将目光聚焦“剧本杀”这一新玩法。

  位于锦江区春熙路商圈的高端民宿“古迹酒店”的负责人李嘉将酒店的装修照发到朋友圈,配文:“做‘剧本杀’的朋友麻烦联系一下我。”“疫情反复,酒店入住率不高,我们想看能否借这个‘空窗期’引入‘剧本杀’,找到转型机遇。”

  像李嘉这样的传统文旅从业者转型经营“剧本杀”的越来越多,从事导游工作的徐嘉也是其中一员。同许多“90后”一样,徐嘉平时也喜欢与朋友一起尝试“密室”、“剧本杀”这类新玩法。“受疫情影响,旅游行业遭遇低谷期,旅行社生存艰难。”徐嘉说。与之形成鲜明对比的是,“剧本杀”却“火”得发烫。

  由美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,国内2021年以及之前经营“剧本杀”的门店已超过4.5万家,2021年有望超5万家,甚至可能突破7万家。预估到2021年中国实体“剧本杀”市场规模将超过百亿元,消费者人数有望达近千万。

  而在“很会玩”的成都,“剧本杀”产业呈井喷式增长,线下门店数量排名居全国前列,已逾千家,遍布写字楼、小区、高校附近。不仅如此,“剧本杀”的游戏形式已从单纯的桌游开始与文旅融合,出现了景区版、民宿版、古镇版等多线发展模式。

  “传统景区景点、酒店等业态、体验、产品单一,已经成为制约发展的最大瓶颈。‘剧本杀’初期投入小、门槛不高,它的出现,为传统文旅转型升级提供了新的方向。”徐嘉说。今年下半年,她跟朋友合伙开了一家成都漫漫车马旅游有限责任公司,决定专门经营旅行“剧本杀”。“‘剧本杀’正在成为文旅从业者转型的一个热门方向。”

  景区∥部分借势“走红”部分反响平平

  酒店、景区、旅行社纷纷搭上“剧本杀”,效果如何?宽窄巷子、安仁古镇和街子古镇等古镇尝到了甜头,借势“走红”。

  位于崇州市的街子古镇是较早“吃螃蟹”的。古镇内的味江景区,已被成都的九门文化打造成了占地4万平方米的武侠小镇,镇内有客栈山庄,也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家们沉浸在游戏中扮演“侠士”,按照剧情完成门派任务,仿佛穿越到了一个江湖世界。两天一夜的沉浸之旅,价格大约800元。普通游客也能花费58元、穿上汉服走进小镇,和角色扮演者们互动。自今年“五一”开始运营至10月国庆节,街子古镇每周都会有3场“剧本杀”上演,已举办约200场,营收超过200万元。

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