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开元酒店:国潮酒店为市场带来新的选择

时间:2021-10-14 04:19 来源:网络搜索  手机版

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做国潮酒店,为什么投资人独爱“它们”?

杭州2021年10月13日 /美通社/ -- 2021年,“国潮”成为年度热词几乎已成定局。在市场里有运动、美食、美妆等国潮品牌大受欢迎,也有不少国民品牌重新回到了年轻人的视野。国潮也正在成为消费旅游新趋势,在刚刚过去的中秋和国庆假期中,酒店国潮风月饼与去年同期相比增长超30%,不少文旅景区酒店推出国潮国风主题,为满足年轻人独爱“沉浸式”的旅游需求。

对于中高端酒店来说,国潮风的兴起为市场提供了新的解题思路8月12日,开元酒店集团联合百达屋集团宣布旗下酒店品牌“开元名庭”、“曼居酒店”正式焕新升级,以“唐风”和“宋韵”为主题,诠释“新国风”的品牌风格,为市场及投资人带来新的选择

爆发元年,中高端酒店亟需新鲜血液

实际上,2021年也正是中高端酒店市场的爆发元年根据迈点研究院发布的《2021年上半年全国中高端酒店开业统计报告》显示,全国上半年新开业的中高端酒店共94家,同比增长135%,新增客房量为23453间,同比增长193.57%另浩华上半年发布的《中国大陆地区中档及以上品牌酒店新签约新开业报告》显示,上半年共签约酒店333家,较去年同期增长14%,其中开元酒店集团位列报告中所列国际和国内主要酒店管理公司第1位,新签约酒店数量位列第2位

而伴随着新老玩家纷纷入局,中高端酒店市场市场逐渐成熟的背后也出现了一些问题:其一是同质化相对严重在2021年上半年开业的中高端酒店中,只有41家有明确的主题,其中带有度假和商旅性质的占比超过56%,如果没有独特的酒店产品和品牌特色,很难脱颖而出其二是酒店功能单一当下大多数中高端酒店依然以住宿功能为主,对于消费者来说更像是出游工具的一种,这对于当下崇尚“沉浸式”、“打卡式”旅游的新一代消费者来说缺乏一定的吸引力

这些问题也促使不少酒店开始思考中高端酒店的下一站,在此背景下,开元酒店集团决定用“国潮”赋能中高端酒店品牌,开启新的篇章究其原因,一方面源于强烈的民族责任感,作为深耕国内市场的民族高端品牌,开元酒店认为其有责任和能力助力民族文化在酒店行业探索全新的传播传承方式另一方面则是国潮作为中国传统文化与消费者需求共鸣的产物,恰好可以成为中高端酒店升级的思路之一

场景、体验、文化

高质国潮酒店“三板斧”

首先需要明确的概念是,国潮概念的兴起是国民经济发展基础上文化自信的表现之一这种表现在消费市场上,则是在满足原有物质生活的基础上,满足人民对过上美好生活的期待,是全体人民进入“共同富裕”时代的必经之路

于是,国潮文化应运而生从某种程度上来说,国潮文化中的具象体现不仅可以通过某些品牌单品出现以外,还可以通过沉浸式场景的打造还原国风场景,溯源传统的文化价值开元酒店集团业务发展副总裁张再平认为,酒店作为集私密住宿空间和开放共享空间为一体的场地,正是国潮国风的最佳承载地

可是问题在于,年轻人的消费需求不断升级,国风元素的杂糅已经无法满足新一代消费者的需求,他们需要真正可以和历史对话的高质量国潮空间这也意味着尽管国潮文化和酒店空间具有强关联性,但是在实际的落地应用中也并非呆板的元素嫁接,而是需要将传统的文化内涵和酒店品牌特质进行融合总结来看共有三点:

首先是场景重现,即打造富有国风意味的创新空间美学设计以焕新升级的开元名庭和曼居酒店为例,开元名庭的酒店产品设计以“听乐、观舞、暂歇、清吹、散宴” 五部曲演绎唐风贵族生活方式,在整体的设计上其采用紫绯、青色为主色调,承袭盛唐中华美学风采,打造唐文化体验空间、睡眠空间等酒店空间而曼居酒店则选用简雅、舒适的宋代极简美学作为场景空间打造的灵感来源,采用浅灰、木色、棉麻等颜色和质地打造“宋潮”创意空间

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