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走出商圈、走进公园酒店学校 京城实体书店如何打好“破圈”战

时间:2019-11-25 22:31 来源:未知  手机版

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2019年11月24日 18:15:31
来源:北京商报

从曾经的独立店面到走进商圈,实体书店正尝试在更多生活场景中开花结果,但商圈并不是实体书店“破圈”的最后一站。北京市委宣传部副部长王野霏在日前的北京市实体书店项目扶持工作会上透露,未来将研究让实体书店向公园、酒店、学校等其他空间进一步拓展。与此同时,北京商报记者调查发现,现阶段京城内已出现少数旅游景点及酒店开设实体书店或流动图书馆,在吸引外界目光的同时也证明了市场需求。而随着实体书店向多元生活场景迈出新的一步,下一步便是思索如何打好这场“破圈”战。

拓展场景

11月22日,北京市实体书店项目扶持工作会正式召开,王野霏在会上不仅对2019年北京实体书店的发展亮点进行总结,也进一步透露了未来的发展方向,并表示,现阶段北京市相关政府部门正在研究如何让实体书店进一步打开市场,如与旅游行业联手,在大型公园以及旅游场所开设实体书店,同时也在考虑让实体书店走入酒店,此外未来还会与教委就在学校开设实体书店联合开展研究。

在人们看来,让实体书店走进学校是一件较为常见且符合学生需求的事情,但让实体书店与旅游场所、酒店的结合,似乎是一个很难想象的场景,但不可否认的是,该场景在现阶段正逐步实现。

北京商报记者调查发现,京城内现已有少数旅游场所设有实体书店。以承载着历史传统文化的故宫为例,目前故宫里已设有6家书店,分别位于御花园、摛藻堂、景仁宫、文华殿、斋宫、珍宝馆和箭亭,尤其是位于文华殿的书店,名声不小,并被称为“故宫最美书店”,吸引众多读者、游客前来打卡。而以上书店均为故宫出版社经营管理,同时有消息称,故宫还在钟粹宫内筹建一家以古琴为主题的书店。

不只是旅游景点,酒店也在逐步迈出与书店融合的脚步,亚朵便是其中一个代表,并设立免费流动图书馆“竹居”。且据亚朵此前公布的统计数据显示,“竹居”现已走进全国150多座城市,落地350多家,包括北京,其中在今年7月,北京金融街亚朵S吴酒店便在“竹居”设置了无限阅读日图书角。

各取所需

近年来,拓展多元场景已经成为京城实体书店的发展方向之一。资深出版人唐勇表示,实体书店与其他场景之所以能够实现融合,原因在于各取所需,“其他场景需要实体书店来丰富自身的服务与文化氛围,并借此进一步吸引人流反哺自身;而对于实体书店,对方在引进或商谈合作的过程中,会降低租金甚至还会对店面装修提供支持,这便能在一定程度上减轻实体书店的经营负担。其中,实体书店与商圈的融合便是一个极具代表性的案例”。

如今,实体书店选择走进旅游场所、酒店,也有着异曲同工之处。以酒店为例,公开资料显示,亚朵的数百家“竹居”已共计藏有超过75万册图书,其中超过22万册图书流动在路上,且亚朵并不会将借阅图书的读者限定于酒店内的客人,而是任何人均可以在“竹居”阅读或是将书籍带走,此后再在任意一家亚朵归还。

“这便是酒店利用图书来增强自身的黏性,图书一旦借出,读者便需要再找其他亚朵酒店进行归还。且该方式不仅丰富了酒店内客人可享受到的服务,也可通过图书让未住店的读者走进酒店,使其产生较为深刻的印象,从而在后续选择酒店时增加想到亚朵的可能性”,唐勇如是说。

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