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欧阳国庆出席第五届中国旅游住宿业论坛并发表主题演讲

时间:2019-04-15 17:23 来源:未知  手机版

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第五届中国旅游住宿业论坛、2019中国酒店业联盟大会于2019年4月11-12日在恒大酒店集团旗下武汉恒大酒店隆重举行。本届论坛的主题是:融聚与创变-旅游住宿业的智慧和未来。来自全国三十四省的酒店行业协会、多家高校学者、国际酒店管理集团、国内酒店管理集团、各酒店等300多位代表参加,共同探讨酒店行业的发展。

合纵酒店顾问公司执行总裁欧阳国庆先生受邀出席该论坛,并发表 全球化背景下酒店品牌的融合创新 的主题演讲。以下是演讲全文:

尊敬的各位嘉宾,女士们、先生们下午好!

我是合纵酒店顾问执行总裁欧阳国庆。非常感谢论坛组委会的邀请,使我能够在这里和大家分享我的研究成果。本次论坛汇聚的都是酒店行业内的精英,有来自国际酒店集团的各位高层、也有著名的酒店学者,还有业内众多的酒店职业经理人,首先我在这里代表组委会对大家的光临表示由衷的感谢。

近几年全球酒店业发生了许多大事件,品牌收购、集团并购时有发生,品牌跨界成了新常态。这背后的推动因素是什么?我认为是全球化进程的加速,推动酒店品牌的融合创新而导致的。我发现最近的一些论坛没有人来讲这个话题,我查了学术论文,也没有相关的研究成果。非常荣幸能有机会在此与各位探讨这个话题,首先就由我来抛砖引玉,分享本人在全球化背景下酒店品牌的融合创新方面的一些拙见。

首先,简述一下全球化的大背景。国际货币基金组织(IMF)定义了全球化的四个基本方面,分别是贸易和国际往来、资本与投资的流动、人口流动以及知识的传播。而学术界将全球化划分为三大领域,经济、政治以及文化全球化。有学者认为全球化是一个现代概念,另一部分人则认为在地理大发现阶段,全球化进程就已经开始了。

无论怎样分类,从何时开始,酒店是全球化中必不可少的服务设施,从当代学术角度,酒店业是全球化下的国际服务贸易业的一种。

我们来看几组与酒店业高度相关的全球化数据。

第一个是近50年来六个国家的出口贸易总额对比,我们看到中国的出口贸易总额自2002年起就在快速攀升,2017年更是超过美国成为全球第一大出口国。

第二组数据是进口贸易总额,2017年中国的进口贸易总额达到22122亿美元,仅次于美国的29033亿美元。

第三,航空交通的客运人次的变化能显著体现地域间的人员流动。我们看到中国的空运乘客数量也是自2003起逐年高速增加,2018年已经达到5.51亿人次。而美国同年的数据为8.49亿,中国已经达到了美国的65%。

下面是六国的出境人次和消费支出对比,可以看到中国的全年出境总人次已经于2010年超过美国,国际旅游支出也已经于2013年超过美国,可见中国的出境旅游已进入蓬勃发展期。

接着是入境人次。纵向来看,中国接待的入境在逐年平稳增长。但横向来看,2017年,法国以67万平方公里的国土面积承接了8686万国际游客,为中国的1.43倍。虽然中国已经成为全球第四大入境旅游接待国,但鉴于中国国土面积之大、旅游资源之丰富,入境旅游发展还有较长的路要走。

最后,互联网的普及也是推动全球化的重要力量。我们可以看到,从2006年起,中国互联网用户占比开始较快攀升,2017年,已有超过50%的中国人成为互联网用户,人们获取各类信息的成本越来越低,酒店业的发展也不能忽视这一大趋势。

综上我们看到,全球一体化化进程正在明显加速,这对酒店业的影响主要体现在两个方面,一个是旅游人次持续增长,市场需求持续增加,另一个是供求特征变化明显。从需求看,中美已成为主要客源输出国;从供应看,酒店品牌连锁化(集团化)率越来越高。这里提供一个数据,目前美国酒店的集团化率大约为76%,法国大约为56%,中国大约为25%。

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