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五一撒钱游,5000亿文旅市场是怎么赚钱的?

时间:2019-07-11 11:52 来源:未知  手机版

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作者/十八子

2013年10月1日,《旅游法》的颁布实施,被认为波及到整个旅游产业,连背后的酒店业也受到影响。经济型酒店入住率大幅下滑,大批酒店等待着被出售的命运,就连高星级酒店也价格大跌10%~20%。

近两年,消费升级和IP导入为传统酒店业带来新的变化。2018年,文化与旅游部的成立,更是让不少人关注到旅游市场,酒店成为旅游市场的必争之地。

4月1日,网易云音乐在成都推出“睡音乐”主题酒店;4月8日,国内长短线、出境旅游、自由行等全线旅游产品在线同业分销平台八爪鱼在线旅游获得6亿元融资,蚂蚁金服、建银国际领投;4月11日,有戏电影酒店获得1亿元融资,IDG资本领投……

国际市场上,也是热钱涌动。娱乐资本论(ID:yulezibenlun)梳理发现,截至4月25日,全球超过23亿元资本流入文旅市场,也是从酒店端发力较多,比如,酒店的特色体验平台、酒店批发商、特色酒店运营商、长租公寓服务商、目的地旅游活动技术提供商等。

但实际上,文化旅游产业涉及食、住、行、游、购、娱、商、学等多个环节和领域。为何偏偏选择酒店作为切入口?除此之外,还有哪个赛道正在被盯?

入局酒店者,抓住你还要拥抱你

出去旅游,少不了的环节就是“住”,而且它附带的“食”是刚需。2018年上半年,中国酒店市场景气指数保持了连续两年的增长态势,这意味着酒店业或进入新一轮的增长周期。

2013-2018年中国酒店市场景气指数发展趋势?

(数据来源:2018年上半年中国酒店市场景气调查报告)

相比于传统的酒店,这轮酒店更倾向于差异化竞争,比如,民宿酒店、IP主题酒店、音乐酒店等,其核心是消费体验。

做文化项目,都知道投资回报期长。酒店属于重资产行业,投入回报周期较长。以精品酒店来说,业内普遍回收期在4年左右。前期需要大量烧钱也是很多企业难以迈过的坎。

星瀚资本主要投资阶段在pre-A轮到A轮为主,中早期阶段的创业企业。主要有三个方向:产业升级,文创消费(文创中主投IP整合平台,消费中投资消费升级);深科技应用(生物技术、人工智能、量

子科技等方向)。

星瀚资本创始合伙人杨歌最近也在看一些文旅项目,他说:“从酒店切入文旅,一方面是其有形资产比较稳定,处于线下,符合当前从线上转为线下消费的潮流;另一方面,我国的酒店行业在房地产开发这部分的功能比较完善,而服务层面及酒店管理层面都有很大提升的空间。”

“我们在看项目的时候,也会根据不同的财务状况来进行具体分析,看看他们的运营模式是怎样的。”

像单纯做酒店装修或者升级改造的,这种情况属于纯财务投资;有的则是先把一个地方承包下来,然后转租,这会有闲置的过程;有的则是翻新改造形成品牌,这个过程压力会更大,一旦规模化之后,长期的现金流可能会很吃力。

目前来看,大家在旅游场景的切入方式依然保有互联网思路在里面——先用融资去做大规模,然后把数据做好,之后再考虑现金流的问题。

IP加持

除了酒店行业之外,不少做文创的企业和投资人对IP类项目十分看好。

“轻资产管理的输出是一条路子,而其最直接需要依靠的就是IP。大到做线下的授权,比如主题公园等,小到做文创衍生品开发,都离不开优质IP。”

以旅游投资起家,关注文旅大消费的聚元资本创始合伙人黄涛说,以IP为出发点的文创产品和旅游演艺将是未来文旅的又一增长点。

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本文标签:酒店 旅游 市场 熊本 消费

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