酒店新闻网 > 酒店新闻 >

成都战役:新旧连锁酒店巨头的初场战事

时间:2019-06-02 11:21 来源:未知  手机版

qq非主流头像闪图

成都战役:新旧连锁酒店巨头的初场战事

21世纪经济报道 高江虹,李果 成都报道

OYO现在拥有的酒店数量和客房总量都已经超过华住,将其国内第二大酒店集团的称号夺去同时,在不少三四线城市,OYO酒店也与华住的多个经济型酒店品牌形成正面竞争,以低价抢夺客源。

5月30日下午,成都,一股紧张的氛围弥漫在锦江区上空。

13:30,成都量子光发出第一枪,“我们不需要ofo这样的‘一地鸡毛’,”华住集团创始人季琦演讲时身后的大屏幕上出现了一张ofo共享单车“坟场”的照片,引来现场一阵掌声。季琦接着说,“不管谁投资的,不管用了多少钱,如果做不到‘价值创造’,则没有前途,未来不属于他们。”

很巧,近期关于OYO与ofo的类比分析甚嚣尘上。

半小时后,1公里外的香格里拉酒店对打了一炮。“52:25,”OYO酒店中国区合伙人兼CFO李维指着屏幕上的数字笑道,“OYO最大的优势就是年轻,我们创始人才25岁,中国区员工的平均年龄也才26岁。对方呢?呵呵。”台下众人会心一笑,因为季琦刚好今年52岁。

口水战的背后,是这两家连锁酒店巨头的激烈战事。

当天,季琦携华住集团和IDG资本战略投资的H连锁酒店正式对外亮相,该酒店宣布为国内中小单体酒店量身打造了“智能店长”和“八爪鱼中枢平台”两大核心产品,谋划到2022年底超过20000家。

H连锁酒店的目标客户和运营模式都与OYO酒店高度相似,OYO随即宣布升级战略,将中小单体酒店的品牌化模式从“支付加盟费、简单抽成”的方式,转变为品牌方与业主“共担风险、共享收益”的2.0模式,另为筑护城河,OYO扩张加速,2019年目标布局到全国1500多个城市,20000多家酒店。

实力硬碰

埋头干了100天后,季琦终于带着“新宝贝”亮相成都。这个“宝贝”是由华住集团和IDG资本战略投资的H连锁酒店,其目标市场是平均客房价在120元至400元之间的中端品质单体酒店。

其实,H连锁酒店瞄准的是国内保有量最大的单体酒店市场。据《中国酒店产业报告》数据,中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店,占比超过85%,可触达的市场规模接近1万亿。然而这些单体酒店普遍存在生存压力大,转型升级难的问题。一方面,单体酒店缺乏专业的运营管理人才,获客成本高、获客渠道少,无品牌化整体品质低,没有集中采购优势,导致整店获利难。另一方面,相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒,也阻隔了单体酒店通过加盟传统连锁酒店集团,实现进一步发展的通路。与此同时,住客对于单体酒店低质的整体印象和安全、卫生问题的普遍担忧,也影响了单体酒店的发展。

在季琦看来,帮助这些存量单体酒店破局的唯一办法,就是将他们连锁化。从去年开始,酒店行业巨头、OTA企业的纷纷入局,似乎让单体酒店业主们看到了“春天”。

如今华住针对中小单体酒店推出了多个软品牌加盟体系,如星程、海友、怡莱等,同时配合这类加盟体系推出低收费共享预订平台“一宿”。美团旅行网则推出轻住酒店,携程投资的旅悦集团推出索性,同程艺龙推出OYU。众OTA大佬和酒店人都在争抢中小单体酒店资源。

在这种局面下,H连锁酒店还如何突围而出?

H连锁酒店CEO夏青宁表示,中国新一代的消费者对品质有非常高的要求。因此该公司用大数据抓取了OTA的45万家酒店,去掉连锁和400块钱以上的,得到7.5万家单体酒店的白名单。“这7.5万家是能够被改造,能够让客人住得更好的酒店。”

“我们的目标就是做酒店业的‘优衣库’,”夏青宁说,“至少来我们这里,安全卫生是获得保证的。”洗涤的标准向汉庭和全季看齐,“我们争取到6-12个月里边把旗下所有酒店的床单全部都统一洗涤。”夏青宁说。在安全方面,未来所有H酒店的门店,都会通过监控视频与总部管理系统连接,发生特殊情况要求在60秒内进行响应。

本站所有文章均来自搜索引擎和其他站点公开内容,如有侵权或表述不当,请联系并标明身份和情况后立即删除。
本文地址: http://www.xixuanspahotels.com/jiudianxinwen/2670.html

本文标签:酒店 连锁 加盟 店长 品牌

相关文章

热图 更多>>
热门文章 更多>>