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亚朵IP酒店输出新探索,从与网易严选的再度合作开始

时间:2019-07-29 19:28 来源:未知  手机版

公园雕塑,无锡地图,电击小子第5部

原标题:亚朵IP酒店输出新探索,从与网易严选的再度合作开始 来源:旅游商业观察

刚刚过完7周岁生日的亚朵,正在展现出令人惊奇的发展速度。

2013年7月31日,亚朵第一家酒店在西安南门开业;2017年3月亚朵开业第100家酒店。从第1家到第100家,亚朵花了4年的时间。随后,亚朵进化的速度以肉眼可见的速度在加快。从第100家到第200家,亚朵用了15个月;从第200家到第300家,则是只用了不到8个月的时间。

截止2019年7月24日,亚朵开业门店数366家,签约771家,分布于158个城市。随着亚朵酒店的版图日渐壮大,亚朵在国内酒店行业中的地位也得到了进一步提升。根据中国饭店协会发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》,参考各大酒店品牌定价和市场综合表现,将亚朵酒店等几大原属中端酒店品牌进行调整,开始纳入高端(四星级)酒店范畴。同时,在2018年中国连锁酒店高端品牌规模10强排行榜,亚朵凭借门店数和客房数的绝对优势,位居该榜单第一位。

在门店躯干不断壮大之外,作为亚朵杀手锏之一的IP酒店计划也有了新进展。近日,亚朵集团与网易严选联合打造的IP酒店——成都九眼桥亚朵轻居网易严选酒店正式开业。这是继2017年8月8日双方在杭州打造首家新业态IP酒店之后的再度合作,也是亚朵继吴酒店之后的第二个IP酒店的复制输出。

在亚朵市场副总裁康韦看来,这家全新的亚朵轻居网易严选酒店的开业,不仅仅意味着亚朵与网易严选的合作进一步深入,也展现出在亚朵在酒店空间价值探索上的更多尝试。更重要的是,越来越多IP酒店的复制输出,也向外界释放出亚朵IP酒店模式日渐成熟的信号。

IP酒店高效输出成为可能

事实上,亚朵对于扩张的态度一直十分谨慎。“以慢跑的姿势快跑”、稳中求进一直是亚朵前进的内在标准。而这种小步快跑的风格,在一定程度上也与IP酒店的规模化发展特性有关。

不少业内人士认为,对于高度个性化、深度重运营的IP酒店发展而言,尽管单个酒店的效益提升明显,但在规模化盈利上却存在着天然的矛盾。诚然,酒店品牌方的发展和盈利需要加盟规模的支撑;然而IP酒店的细分市场需要以差异化、个性化作为特色,这在很大程度上限制了其规模化的扩张速度。

为此,亚朵酒店提出了“标准个性化”的概念。未来亚朵将会从已有的酒店运营案例中不断提炼出标准化的体系和制度,再授予加盟方。以此来保证未来的批量化复制过程中,可以在保留每家酒店个性化的同时,进行更具针对性和深入度的精细化运营。

截止目前,亚朵IP酒店的合作方共有8个、门店则有11个,包括与吴晓波合作推出“吴酒店”、与网易云音乐推出“睡音乐酒店”、与虎扑推出篮球主题酒店等,几乎每一家IP酒店都代表了一种细分的生活方式。这是亚朵探索IP酒店发展的第一个阶段,即不断尝试与符合品牌定位和价值观的合作方进行合作。

亚朵市场副总裁康韦表示,“我们目前处在IP酒店模式走向成熟的阶段,一方面还会继续尝试与新的垂直领域的优质IP合作,另一方则开始着手输出我们第一阶段磨合比较好的IP酒店。”

显然,网易严选是亚朵IP酒店的标杆之一。据了解,此次成都网易严选酒店的开业,亚朵负责选址、营建和酒店运营,网易严选负责风格把控、空间陈列及用户体验。双方共同完成了IP酒店的标准化体系,并开放给亚朵的特许加盟业主。

由此可见,原来更多是直营店模式探索的亚朵IP酒店,在标准化体系趋于成熟后,可以根据加盟业主的需求更高效输出,这将是亚朵未来在中高端酒店市场极具想象空间的一个蓝海市场。

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