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邀请黄圣池打造端午“粽节者联盟”OYO酒店品牌营销瞄准年轻人

时间:2019-06-12 17:00 来源:未知  手机版

王者之路第五期

随着触媒的多样化,用户习惯的碎片化,以及 品效合一 的高标准化的逐渐普及,当下的品牌营销都在全力寻找适合自己的调性和节奏。

如何找到合适的合作伙伴,适应新生代年轻人的偏好,实现精准高效的触达,都是各大品牌主亟待解决的突破点,谁先抓住谁就能 纵横四海 。

在刚刚过去的端午节,OYO酒店邀请 粽节者联盟盟主 黄圣池,携手神州租车、饿了么星选、开心麻花等共同组成 粽节者联盟 ,对消费群体进行了精准的触达,打造了一场品牌的饕餮盛宴。

小鲜肉吸睛 OYO酒店一键锁定你

OYO酒店的用户群体一直呈现年轻化态势,此次由人气影视小生作为OYO酒店 粽节者联盟盟主 ,契合了OYO酒店的用户群体,促使更多年轻人参与到了这个活动中来。

OYO酒店在此次活动中准备了万元大奖+价值百万 粽级 礼包,以小游戏方式上线,进入 粽节惊喜房 后根据线索答题,如果用户能够连续打卡3天,有万元旅游大奖,全部答对者即可解锁 粽极 大奖。只为解决你的旅途烦恼,让你省心出游。

在节日房型的选择上,OYO 酒店特别准备了特色 粽节惊喜房 ,线上、线下都可预订,预定成功的消费者可以度过一个难忘的端午节日,OYO酒店注重传统节日,把中国的传统节日与品牌连接起来,打造有温度的品牌营销。

截止活动结束,端午节日活动已经获得50w+的参与量,曝光700w+次,OYO酒店也成为端午品牌营销的高光品牌。

到底应该如何与用户 相处 ?

想要回答这个问题也并不难,比如2019年刚开始的时候刷屏的贺岁短片《啥是佩奇》。

从营销角度来讲,现象级刷屏背后是调动起大家的某种情绪,利用小猪佩奇这个代表了猪年元素的重大象征,加上春节,团聚和返乡、回家过年等一系列感动中国人的走心元素。

OYO酒店如何与用户互动,突破品牌与用户之间的界限感?在此之前,OYO酒店在年轻群体中已然成为受追捧的酒店品牌,深圳网红手绘墙的刷屏、万圣节的深夜解压酒馆、与网易洞见、AR游戏悠梦联合打造的OYO悠梦AR主题酒店、城市发现计划都受到了年轻群体的热爱,也逐渐积累起了自己的品牌粉丝经济。

端午节活动把流量、视觉与传统节日结合起来,以新鲜有趣的玩法吸引用户,在节日适时引爆话题点,与消费者一起成长。

而这部分正在成长的用户也是OYO酒店积累的种子用户,完善了会员体系,建立起了企业品牌与用户之间的粘性关系。

从诞生于社交网络时代的OYO酒店身上,能发现深植其内的网红基因。面对新时代的年轻群体,不断实现品牌运营升级,以此实现品牌内核与用户情感的共振。对于传统的酒店行业来说,这意味着很好的借鉴:突破次元壁,需要更多真诚而有温度的品牌运营。

责任编辑:韩璐(EN053)

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本文标签:酒店 品牌 用户 端午 群体

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