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倒计时不足30天,高端酒店如何冲刺冬奥会?

时间:2022-01-07 13:24 来源:网络搜索  手机版

2017年2月17日,spring框架,胡连松

伴随着2022年1月的到来,冬奥会正式进入了“北京时间”,不足30天的倒计时让各大奥运场馆共同进入待命状态,三大赛区附近的酒店也进入最后的准备环节。除了冬奥会指定签约酒店在紧锣密鼓的筹备,不少高星酒店也瞄准这一盛大的体育赛事陆续开业掘金。

高端酒店轮番亮相

21年12月,北京首钢香格里拉酒店正式开业,该酒店位于首钢园区的核心区域,毗邻北京2022年冬奥会滑雪大跳台,将为首钢园区助力北京冬奥赛事提供高质量服务和保障。与之同月献礼奥运开业的,还有洲际酒店旗下双品牌——崇礼翠云山皇冠假日酒店及智选假日酒店。实际上,北京冬奥会刮起的高端酒店开业潮并非刚刚开始。

根据旅行家杂志统计,在冬奥会开始之前,三大赛区筹开了不少高星酒店。例如,主要承办冰上项目的北京赛区除了首钢香格里拉酒店以外,洲际酒店集团旗下主打国风的西南华邑酒店于2021年9月试运营;延庆赛区作作为高山滑雪、雪橇、钢架雪车等项目的举办地,则集齐了万豪、凯悦、希尔顿等国际酒店高端品牌,包括北京八达岭希尔顿逸林酒店、北京延庆万豪酒店、北京延庆源宿酒店、北京世园凯悦酒店等;主要举办室外雪上比赛的张家口赛区则以场馆配套酒店正在成为旅游目的地,其中包括翠云山皇冠假日度假酒店、张家口崇礼太舞凯悦嘉轩酒店、张家口云顶大酒店等。

实际上,对于冬奥会这样盛大的体育赛事而言,住宿和餐饮是赛事组成部分中不可或缺的一环,酒店的安排自然也成为了行业关注的重点。早在2019年第,北京冬奥组委就与3个赛区的101家接待饭店签约,入选的酒店集团包括首旅集团、北辰集团、万豪国际集团、香格里拉集团、北京世园公司、河北旅投集团等。去年12月10日,考虑到住宿需求和防疫需求,北京冬奥会组委召开发布会表示对签约饭店进行调整,由原来的103家签约酒店优化为82家,其中72家需要闭环管理。

而如今伴随着冬奥会脚步的临近,这些酒店也进入了最后的筹备阶段。

高端酒店为何钟爱奥运会?

从某种程度上说,与其说高端酒店钟爱奥运会,不如说高端酒店热爱所有具有影响力和价值的大型赛事或者峰会。据迈点研究院统计数据,在中国境内举办的三场具有国际意义的大型赛事/峰会都迎来了庞大的高端酒店开业潮,不仅国际高端酒店品牌疯狂入局,不少本土高端酒店也在加速抢夺市场。

事实上,对于高端酒店品牌来说,这种“跟风”的理由十分明确:

第一,重大体育赛事/峰会具有强大的经济刺激作用,可以直接拉动酒店收益,是只赚不赔的好生意。以奥运会为例,2002年盐湖城冬奥会为当地带来了7千万美元的餐饮住宿收入;2008年北京奥运会为当年北京GDP年均增速贡献1%。与此同时酒店收益也十分直观。据STR数据显示,北京在奥运会期间酒店每间可预定客房的收入平均增长了400%以上,里约热内卢在2016年奥运会期间,共有近170万游客到访,带动了当地酒店日均房价增长了199%,入住率增长了26.6%。

第二,重大体育赛事/峰会常以城市为单位,且伴随着不小的政府扶持力度,是高端酒店品牌区域市场布局的好契机。在迈点分析北京高端酒店市场的文章中,我们注意到,尽管北京第一家国际高端酒店——北京香格里拉酒店于1987年开业,但是在很长时间内仍然是本土高端酒店的天下。据迈点研究院统计,截止2000年底,北京共有33家高端酒店,其中有25家属于本土高端酒店。但伴随着2001年北京申奥成功,北京高端酒店市场迎来大爆发,国际酒店集团开始着力布局北京区域市场,不少国际高端奢华酒店品牌更是首次“落户”北京,包括君悦酒店、柏悦酒店、丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店等等。

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本文标签:酒店 高端 北京 冬奥会 赛事

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