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温泉度假综合体助推产业创新

时间:2021-03-02 07:17 来源:未知  手机版

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■粤式文旅新消费·案例样本

本地游和周边游成为今年春节旅游的主流。在清远佛冈,熹乐谷七天假期以1250万元的营收,为该县贡献了接近10%的旅游收入。据介绍,除春节假期外,熹乐谷今年2月营收更超过了3000万元,增长势头迅猛,成为疫情压力下广东文旅企业逆风飞扬的代表之一。

逆风飞扬??

春节当月营收

超过2019年同期27%

春节期间,熹乐谷推出了“山谷里的年味”新春系列活动,包括舞龙舞狮闹新春、篝火音乐节、上海复古风情展、大型烟花表演等,丰富多彩的活动填满了假日的每一天。而作为一家近年来兴起的温泉度假景区,熹乐谷亮眼的数据不仅仅在春节假期。据熹乐谷的统计数据显示:2021年1月熹乐谷营收超过2500万元,打响了2021年第一炮;进入2月后,营收飙升迅猛,2月1日至20日营收达到2460万元。从目前最新的数据来看,熹乐谷2月份营收已经超过3000万元,与疫情之前最好时期相比增长了27%,远超预期。

“这个数据令我们倍受鼓舞,留粤过年使得游客基数比往年要多很多。”广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋表示,以前春节假期到了初六后,游客数量就开始下降,但今年情况发生了明显的变化,初六稍微停滞了一些后,初七至初十全部满房,而且是在很短的时间内就订满,这意味着很多留粤过年的人开始选择错峰出游,“春节假期温泉酒店价格比较高,节后价格回调,大量消费需求被激发出来,这和以前比很不一样。”

异军突起??

以综合体创新实践温泉度假新模式

主打“山谷里的生活”的熹乐谷,位于清远佛冈汤塘镇,疫情至今经营业绩遥遥领先,在广东温泉景区中异军突起。多家OTA平台显示,熹乐谷温泉度假酒店评分多在4.7分以上,甚至达到5分的满分值,并高居携程华南温泉酒店榜第四位。

淡旺季不均一直是温泉行业的痛点,一是季节差别大,冬季温泉火爆,夏天半歇业状态;二是平日与周末差别大,平日生意淡,周末订房率高。熹乐谷撕开了这个痛点,破除了这个怪圈。以2019年为例,熹乐谷最旺是8月份,基本上每天都是满房。2019年和2020年的8月份,熹乐谷营收均超过了2000万元,2020年即使受到了疫情的严重影响,营收也达到了1.3亿元。

“温泉行业淡旺季的问题主要是由于业态单一所导致的,因此熹乐谷一开始就提出来要打造温泉度假综合体,这也是国内温泉行业中首先提出来的概念。”王硕朋表示,熹乐谷不是传统意义上的温泉度假区,而是集山顶度假酒店、凤凰温泉、熹乐谷水世界、自然探索研学基地、无动力乐园、民俗文化村、婚庆及会议、文化演艺、休闲度假地产九大业态于一体的南中国温泉度假综合体。

“以餐饮为例,熹乐谷度假区内现有7家餐厅,每间餐厅的风格都不一样,满足不同游客在不同时段的需要。”王硕朋说,在熹乐谷,春可赏花海踏青,夏可玩水嬉戏,秋有农耕研学,冬可泡温泉,“九大业态组合后相互促进,不同的人、不同的季节,熹乐谷都能满足他们的需求,也因此我们的淡季旺季没那么明显了,平时和周末也没很大差别。”据透露,随着疫情防控效果进一步看好,预计今年8月熹乐谷的营收能创新高。

冬天旺夏天更旺,熹乐谷为何能脱颖而出?知名文旅营销专家、时代文旅董事长熊晓杰表示,熹乐谷的成功,一是因为选择了一个广东地区很有市场价值的产品业态:温泉度假;二是通过强有力的品牌推广,迅速占领了温泉度假领域的第一地位;三是因为熹乐谷本身的企业基因,使得他们在产品的设计上能体现生活美学的价值,在一个重视“颜值”的时代,这一点非常重要;四是它不仅在打造文旅产品,而且在致力于打造生活方式,“这在广东地区的景区中,也是非常有前瞻性的。”

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本文标签:温泉 度假 营收 万元 疫情

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