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中国网红艺术商旅兰欧酒店 如何在中高端市场中突围 2019-04-09 11:33:31 上海快讯中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心) 7日披露，2019年清明假日期间，中国国内旅游接待总人数1.12亿人次，同比增长10.9%；实现旅游收入478.9亿元人民币，同比增长13.7%。不难看出，从招待所到小旅馆，再到经济型酒店，中国出行需求越来越大。
>如今，中国中等收入人群出行的需求已达到近40%，而令人不可思议的是，与他们出行停居欲望匹配最强的中档酒店却只有8%的供应，远远满足不了目前市场需求。这一切似乎都在暗示：中高端酒店的春天到了。而这片蓝海也在迅速吸纳前仆后继的“淘金者”——高档酒店在降维，经济型酒店在升维。中国首家定位三线城市专做中小规模的连锁酒店品牌尚美生活集团，早已察觉到了这一趋势，于2018年与大英博物馆进行战略合作，打造了中高端艺术商旅兰欧酒店。中端酒店愈发成为各大酒店集团逐鹿厮杀的主战场。
>若中端酒店想要在激烈的市场竞争中突围，就必须创造一种独特的价值，让顾客愿意为之买单。“住宿之外，更多体验”是目前中端酒店的共识，这种体验不一定要奢华，但必须要精致、有品位、有仪式感。与60、70后不同，如今的社会主流消费群体85、90后，他们对豪华没有绝对的概念，就如尚美生活集团中高端酒店事业部CEO王西光在兰欧酒店主办的，解读“酒店+地产空间”新赛道主题演讲时介绍，他们选择酒店更多追求的是对生活的仪式感。也就是说，“没有饥饿感”的新生代用户，消费审美更加凸显个性偏好，具有原创精神乃至“网红打卡”的住宿品牌对他们而言才更具吸引力。为此，尚美生活集团打造了与昂贵传统的五星级商务酒店不同，艺术气息浓郁、充满“生活仪式感”的中高端酒店——兰欧酒店，正如他们对生活方式的追求，不仅仅满足于物质，更希望得到精神和心灵上的满足。酒店与大英博物馆合作，打造酒店大堂艺术展、客房及联名产品等系列IP，首度尝试将世界经典艺术瑰宝与酒店住宿相融合，将舒适体验、艺术潮流、人文气息充分结合起来，引领艺术美的出行方式。
>让住客在“从艺术中醒来”是每一个人的使命感所在，也正是在这一目标的趋势下，兰欧酒店出世不久便积淀了一批艺术范儿的粉丝，他们不单纯在为服务和品质买单，更多的原因在于这个品牌帮他们自身找到合适的定位标签。此外，酒店还致力于为商旅用户提供舒适、精致的住宿体验，围绕商务精英的出行场景，为入住的宾客提供特色如擦鞋熨烫等功能服务，营造堪比星级酒店的居行体验。
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