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从2021酒店巡展,看万豪大中华区的发展策略

时间:2021-10-14 04:18 来源:网络搜索  手机版

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本周,酒店圈儿受邀参加了万豪国际集团2021幸会万豪大中华区酒店巡展,有幸采访了万豪国际集团大中华区环球销售副总裁曹蓓蕾(Becky Cao)。采访内容高度总结了中国酒店市场的发展趋势和万豪集团的策略。

@万豪国际集团大中华区环球销售副总裁曹蓓蕾

01 | 中国市场大环境

城市休闲、宅度假和周边深度游

从文旅部发布的国庆黄金周出游数据来看,国内旅游出游5.15亿人次,恢复至疫情前同期的70.1%。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣,选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

在国内大循环的背景之下,中国大陆是万豪国际集团首个RevPAR(每间可供租出客房的平均营收)恢复至疫前水平的市场,而ADR(日平均房价)也顺应市场需求有所回升。

同时,第二季度中国大陆市场的复苏步伐明显加快,今年4月,中国大陆休闲游、商务游和团体游宾客的房晚数量自疫情爆发以来首次高于2019年同期水平。与此同时,万豪国际保持稳健发展签约酒店数量;截止目前在大中华区已开业39家酒店。

02 | 消费者需求变化

旅行中幸福感的提升

根据万豪国际集团的一项调查显示,四分之三的受访旅行者希望能够通过旅行来舒压,越来越多的宾客关注旅途中个人幸福感的提升和康养体验。

人们对“慢旅行”有了更高的要求,他们将放慢脚步,只去一个地方,花时间熟悉目的地及其周边的环境与文化,而不是走马看花,匆匆而过。

万豪国际应对这些不断上升的趋势做出反应,并推出符合市场需求变化的体验,如:旗下威斯汀酒店及度假村与JW万豪两个品牌均提供特色项目计划,帮助宾客在旅途中保持健康的生活方式。万豪旅享家新推出的“益起旅行”计划,也能为宾客与本地社区创造连结,并带来长久的积极影响。

03 | 万豪集团发展策略

针对不同细分市场,打造多元化产品

万豪国际一直保持稳健的拓展步伐,并将继续以品牌+目的地的策略,在不同的细分市场主动布局,积极适应和引导中国旅行市场的升级变化。无论是在历史文化名城、长三角、大湾区、京津冀及成渝等重要的区域/城市经济圈,海南岛度假胜地以及重点城市群的自驾区域内均有新酒店的设立。

策略一:

持续布局一二线城市,会议空间和设施多元化

万豪集团将持续布局一二线城市提供更加多元化选择,以满足商旅、会展、休闲游等不同出行需求。

今年2月揭幕的上海东方美谷JW万豪酒店,是万豪国际于上海开设的第50家酒店,酒店位于上海之鱼金海湖中心,三面环湖。酒店拥有一个面积达1,800平方米超大自然采光的会议厅,配备高端视听设备和巨幅全彩LED高清显示屏,可灵活用于举办不同类型的会议及活动;

8月揭幕的青岛瑞吉酒店是青岛首家奢华酒店。酒店毗邻湛蓝的浮山湾,宾客在酒店亦可远眺五四广场、八大关、青岛奥帆中心等青岛标志性景观。新酒店拥有总计超过 2,000 平方米的活动空间,为欢庆盛典或商务会议提供典雅的活动场地和专业的设备支持。阿斯特宴会厅(Astor Ballroom)面积逾 900 平方米,不仅适用于各类庆典活动、商务会议,更是举办精致婚宴的城中上善之选。

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