酒店新闻网 > 产销供求 >

同程艺龙“来势汹汹”!

时间:2021-12-07 13:38 来源:网络搜索  手机版

腐竹烧肉,转笔入门教学,红河学院图书馆主页

原标题:同程艺龙“来势汹汹”!

2017年12月,同程网络与艺龙旅行网宣布合并,至此OTA领域迎来“同程艺龙”这个新的搅局者。完成合并后的同程艺龙不断在进军线下酒店市场,通过投资与自我孵化,十数个酒管公司囊括其中,同程艺龙在谋划什么?

同程艺龙的背后是谁,还得从前几年说起,说起OTA,又脱离不了携程的身影。携程四君子在当年依靠一纸PPT获得天使投资,并在短短四年做到在线旅游的头把交椅,手段为之凶狠。但市场总是不缺乏新人,在互联网和移动互联网的发展下,艺龙和去哪儿网等新平台又不断兴起,不断蚕食携程的领地,到2011年,携程的市场份额下降到41%。携程抢占市场一贯的战法是通过价格战挤兑对手,然后再通过并购吞并对方。在竞争最为激烈的时候,梁建章回归携程,投入巨资与艺龙打价格战,在市场份额和财力都处于下风的艺龙败下阵,在2015年,携程联合铂涛和腾讯,收购艺龙37.5%的股份,成为艺龙第一大股东,携程市场份额重回巅峰。接下来是去哪儿,同样的打法,价格战+口水战,最后与百度联手,通过股权交换获得去哪儿45%的股权,又是第一大股东,至此,OTA领域携程系不可一世。

2017年又是携程推动开启了艺龙同程的合并,通过股权交叉及新的股权换算,新的同程艺龙公司诞生,拥有2亿的注册会员体量,成为当时OTA领域的第三极。据2021年同程艺龙发布第三季度财报看出,平均月活跃用户达到2.77亿。还有一项核心的数据分解,就是同程艺龙板块的第一大业务占比最高的是交通票务,占到整个同程艺龙的55%之多,住宿板块的占比在35%左右,营业收入第三季度为6.45亿,远低于2019年第三季度的6.94亿,住宿板块数据不佳也是铁证,这也是我们预计的为何同程艺龙在今后大力布局线下酒店品牌的主要原因,进一步扩大线上领域的占比,提升住宿板块营收是核心要素。首先我们看看同程艺龙这些年都投资了什么品牌。

2018年8月,同程投资斥资亿元投资美豪酒店集团,目前美豪布局已超200家,但目前美豪面临资金链的问题,正在寻求新的资方入场。2017年同程曾经投资过花间堂,意欲进入度假板块,只是如今花间堂早被季琦收入囊中,这笔买卖同程应该得到溢价回报。2019年前后曾跟随OYO的脚步投资了OYU酒店(优马),目前也很难再见踪迹。2018年亿元投资珀林酒店集团等等。同程艺龙板块对外投资一直没有停止,而且还在不断孵化自有品牌,其中他在前两年投资的美程酒店应该说离他的血统最近的品牌,也是剑指存量就是翻牌市场,只是定位稍微高一点,号称中高端,实际也是在中档之间,目前国内开业门店也只在数十家之间。

同程艺龙布局线下酒店的脚步还没有停止,在最近的相关报道中,同程艺龙发布了他的艺龙海系酒店,而且一口气就是三个品牌,分别是艺龙海怡酒店,艺龙海雅酒店,艺龙海岚酒店。在天眼查相关显示,这三个品牌还在注册当中,还未完成实质注册过程,但是同程艺龙已经急不可耐的想要推入市场。根据调研,这三个品牌将归类到良程酒店管理有限公司旗下管理,艺龙旅行网为第一大股东。值得注意的是,在去年年底,同程艺龙还曾推出过艺龙朗悦酒店和艺龙壹棠和艺选三个品牌,也曾野心勃勃走向市场,只是在目前还未看到有任何实质性进展。

甚至可以这样说,同程艺龙是目前在OTA领域投资酒店品牌最多的。在我们分析看来,同程艺龙实际还是携程的分支角色,在一定线上订单比例里还是要依靠携程引流。并且在近年各大酒店集团在大力发展自有流量池的现状下,OTA需要通过线下布局来加强线上流量布局。在近两年疫情下,国内旅游人数不及2019年的一半,不到30亿人次,这就引发了最核心的本质-流量危机。如今市场已经不是五年前携程和艺龙、去哪儿等进行价格大战的时候了,那个时期在线旅游数据是高速发展的时代,并且其他竞争者还在成长中。如今美团酒旅的崛起,不断蚕食携程系的市场,同程艺龙这些依靠携程生态庇佑下生存的二梯队,必然面临挤压。阿里系实力加持下的飞猪也在崛起,在这种情况下,同程艺龙在面临线下流量危机下,只有依靠线下酒店布局,夯实已有的市场份额,加快存量市场占比。

本站所有文章均来自搜索引擎和其他站点公开内容,如有侵权或表述不当,请联系并标明身份和情况后立即删除。
本文地址: http://www.xixuanspahotels.com/chanxiaogongqiu/64843.html

本文标签:酒店 投资 市场 品牌 龙海

相关文章

热图 更多>>
热门文章 更多>>