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“造梦者”的终极奥义,“睡好一点”的城市便捷酒店如何做到梦境诠释?

时间:2021-11-25 09:57 来源:网络搜索  手机版

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东呈集团的城市便捷酒店在成立15周年之际,推出了题为“睡在城市,醒在梦中”的品牌宣传片。影片用写实和写意的两类场景衔接,为观众带来一场极具幻想的“沉浸式睡眠”体验。在这一段犹如梦境般的影片中,展现了城市便捷酒店对大众出行者的品牌关怀,即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型酒店开启转型升级的时代之下,投身于深挖住宿产品奥义的城市便捷酒店,为行业如何走向更有格局的未来带来了一些新的思考。

梦境与现实交织,“睡好一点”的体验新诠释

中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》中的调查数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人有失眠困扰的约占38%,高于世界卫生组织调查的全世界失眠困扰27%的情况。尤其是对于大众出行者而言,“想要睡好”已然成为出行“刚需”。酒店业作为住宿服务的供应商,如何才能切实满足大众出行者这一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一则周年形象片,向大众出行者诠释,品牌为其打造的一个超现实梦境,让其“睡好一点”。

在这则1分钟的形象宣传片中,城市便捷酒店以客人的入住体验为出发点,描绘了一次从入住到入睡的舒心之旅:进入客房之后,卸下行囊换上一套舒适的家居服,使用酒店的自助洗衣服务清洁衣物,在美妙烟火一般的花洒下洗去一身的疲惫,然后钻进柔软丝滑的被褥中缓缓入睡。尽管描述的是大多数人外出入住酒店时的常规流程,但是城市便捷酒店用了一种更具代入感的表现形式,让寻常之事,变得有所不同。

在影片呈现手法上,城市便捷酒店脱离了用“产品表现产品”的普遍做法,创新地用“产品营造想象”。为了将现实与想象的共通性以可视的形式展现出来,影片使用上下和左右分屏的形式,将打开花洒与烟花绽放的一瞬间、身体划入被窝和小鱼游入水中等一系列画面,进行了同角度的拼接。没有一句台词,没有一段对话,仅仅依靠纯音乐、强触感的超现实表达,城市便捷酒店就能让观者切身感受到何为“沉浸式睡眠”体验。

在影片逻辑上,城市便捷大胆运用常常出现在高端酒店品牌宣传中,展现产品质感的表现形式,为用户营造了一个超越现实的梦境。与酒店住宿场景拼接的场景,绿荫大道上驶过的车辆、清晨时分的提神咖啡、雪道上纵情驰骋的滑雪者……这些美好行旅的标志性场景画面,佐以城市便捷酒店品质化住宿的具体细节,让人自然而然地形成品牌烙印,即城市便捷酒店是美好行旅的关键一环。

在影片旋律上,城市便捷选取合适且经典的爵士乐作为品牌音乐文化母体,艺术化地呈现了其所倡导的品质睡眠。背景音乐《Shapes of my dream》的歌词,在轻缓柔和的音乐中,将超现实的梦境缓缓拉开帷幕,形象地描写了从清醒到逐渐进入梦境的过程——犹如沉入深海,在海浪的包围下远离城市喧嚣,声音渐渐朦胧。在城市便捷酒店可以让每一位出行者短暂脱离现实烦恼,真真切切地“睡好一点”。

新形象的背后,城市便捷酒店的自我蜕变

过去,人们对于酒店品牌形象片的固有认知是,高奢酒店品牌才具备实力和条件用一部影片呈现品牌的质感。好在,城市便捷酒店的15周年短片,所流露出的“新形象”——打破产品的禁锢,为大众出行者营造美好的出行梦境,成功击破了这种偏见。在这背后,是城市便捷酒店基于对当下行业态势的洞察以及对未来趋势的预见,借助“具象化”的理念,“沉浸式”的住宿以及“闲适感”体验的提供,实现了品牌的自我蜕变。

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