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宜家在中国的第一个酒店项目落地!但并不在北上广

时间:2019-07-11 11:57 来源:未知  手机版

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宜家(IKEA)购物中心中国日前透露,集荟聚(LIVAT)购物中心、宜家家居、宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的长沙综合体项目,预计在2019年年底开业。

这是这家来自瑞典的家居零售企业首次在中国开设酒店和办公楼业态。

作为对荟聚中心的配合和补充,宜家引以为傲的产品和设计理念也将被运用于这些新业态中。

宜家透露,酒店业务的定位是中档精品酒店,在注重品质的同时兼顾性价比,服务商务和家庭旅客;50平方米左右的精品公寓将主要面向资金不足但有住房刚需的年轻人群,满足他们拎包入住的需求;办公楼也将增加服务性设计,如集中的大型共享会议中心和敞开式聚会的服务区环境等。

长沙荟聚中心距离长沙市中心约9公里,与在建地铁3号线洋湖垸站连通,距邻近的株洲、湘潭二市的车程约一小时。

这栋四层建筑的总建筑面积约40万平方米,其中购物中心总租赁面积约10万平方米,宜家创意办公楼和创意公寓约10万平方米,总投资额约36亿元人民币。

这是宜家首次在中国经营酒店和办公楼项目。

酒店项目上,宜家计划与国际酒店品牌的专业运营团队合作。宜家购物中心负责项目的选址和建设,物业管理方面,将寻求专业的外部团队合作,若无法找到满意的供应商,也不排除自建一支专业团队的负责的可能性。出于对提升客户体验的考虑,酒店将加宽床的宽度,加长沙发床长度。

2013年,宜家在欧洲与万豪合作推出了面向年轻人群的Moxy酒店;宜家也已经在中国成立了针对办公室、餐饮业和零售店等客户的公司业务部,负责这些工作空间的设计。

长沙荟聚中心是宜家在中国的第四个购物中心项目,此前的三个项目分别位于无锡(2014年6月开业)、北京(2014年12月开业)和武汉(2015年4月开业),选址强调交通便利,地铁直达,配合拥有4800-6800个停车位的超大停车场。

荟聚购物中心由宜家购物中心集团开发并经营,后者于2009年进入中国市场,总部设在上海。宜家购物中心与宜家家居是两个相互独立但又频繁合作的业务单位。宜家家居卖场是所有荟聚购物中心的主力品牌商户,双方互相借力以吸引更多客流。

说到宜家的酒店项目,之前主页君也有过介绍。宜家曾与万豪携手打造的第一家酒店Moxy问世,主要面向“千禧一代”。千万不要被你的主观想法束缚,这家酒店与你想象中的宜家酒店可能并不一样。

根据《瑞典商业日报》报道,这家成立于1943年的公司每十秒钟就会卖出一个比利书架。在2013年,全世界有684,000,000人逛过宜家,位于全球的345个店铺,销售 12000种商品,同年宜家的销售总收入高达285亿欧元;《纽约客》报道欧洲十分之一的人买的都是宜家的床。

据英国《金融时报》报道,宜家的一家姊妹公司,Inter Ikea 持有宜家品牌,其收入占宜家年总收入的3%,这家公司的一个叫做 Inter Hospitality的部门不可思议地与万豪国际建立了合作关系,也促成了意大利第一家Moxy酒店的开业。

之前说过,Moxy的目标客户是千禧一代,也就是18-35岁的人群。“每家酒店展示出活力、不妥协、年轻的态度”。换句话说,如果你不在这个年龄范围内,这个地方可能并不适合你。

他们有信心撼动经济酒店行业,他们计划在10年内在欧洲开150家连锁店。万豪国际集团欧洲区总裁暨董事总经理Amy Mc Pherson表示:“当今旅客所寻求的,是一种价格相宜、充分运用现代高科技的别致旅游体验。经济型酒店是欧洲发展最迅速的领域,在这里推出超乎期望的住宿体验极具商机。我们希望能为新一代旅客重塑经济旅游的定义。”

尽管此前铺天盖地的宣传稿都大力渲染“宜家的第一家酒店”的字眼,事实上,这家紧邻米兰玛律彭萨机场二号航站楼的 Moxy酒店里完全没有宜家的家具以及品牌存在。酒店采用Tom Dixon的灯,Vitra的桌子,斯堪的纳维亚中世界风的家具,却没有宜家代表性的黄蓝色标识,没有比利书架,也没有Po?ng椅。实际上,唯一与宜家有关的就只有在自助餐区的售卖的瑞典肉丸了。

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