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八大红利利好酒店业,华住“千城万店”布局下沉市场正当时

时间:2020-10-28 21:19 来源:未知  手机版

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(2020年10月19日,成都)10月19日,“红遍大江南北——中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”第二站在天府之国成都隆重举行。据了解,本次世界大会首站已于上月末在广州圆满结束。华鑫股份首席经济学家、叶檀财经创始人、财经评论家、财经专栏作家叶檀,华住集团创始人季琦,华住集团总裁兼华住中国CEO金辉、四川省头部企业代表、数百名加盟商等出席大会,就西南地区酒店行业新趋势和新格局展开探讨和分享。

今年是华住集团连续第七年举办世界大会,与以往不同的是,今年的世界大会将以全国巡回的形式在五个核心城市依次展开,足见其放眼全国,持续深耕下沉市场的坚定决心。其中,在第二站成都,华住创始人季琦分享了酒店投资的八大红利与酒店业发展的五大趋势,探讨了在国内旅游业快速复苏的当下,如何激发三、四线城市的市场潜力,打造为绝大多数人服务的优质酒店品牌。

八大红利释放,助推酒店业发展五大趋势

2020年,在疫情雾霾的笼罩下,全球经济环境经历了空前挑战,而反应迅速的中国市场正逐渐复苏向好。在华住创始人季琦看来,今年的“黑天鹅”事件是对酒店行业最大的压力测试,但出行依然是人类生存和繁衍的必需。他预言了酒店业发展的五大趋势:星级走向品牌化、本土品牌逐渐崛起、单体走向连锁化、全服务走向精选化、地产配套走向投资工具化,并提出后疫情时代酒店投资的八大红利:投资红利、品牌化红利、内循环红利、增长红利、流动性红利、城市化红利、下沉红利和人口红利。

季琦认为,中国经济发展正在从以往过于依赖投资和出口拉动向更多依靠国内需求特别是消费需求拉动转变。中国是全球最大的消费市场,将释放巨大住宿需求和消费动力,酒店正在从奢侈品变成面向14亿人市场的必需品。在电商和疫情的双重冲击下,一线城市写字楼等物业闲置率进一步提升,对酒店投资者而言,这意味着更低的租金成本。同时随着城市化的加速推进,得益于高铁航空等基础设施的改善,商务出行和休闲旅游都更加便捷,三、四线城市正在成为新的市场增长点,在疫情常态化后展现出了更快、更稳的复苏反弹态势。从疫情期间中国酒店业市场复苏数据来看,品牌化、连锁化的酒店抗风险和恢复能力更强,而本土品牌的崛起,也让人们看到中国服务的发展实力。在季琦看来,华住要把中国当成世界来做,这意味着,华住不仅要为绝大多人服务,更要让三四线城市的人,也能享受一线城市的产品和服务。

(华住集团创始人季琦)

八大红利的释放,品牌化、本土品牌崛起、连锁化、精选化、投资工具化也逐渐成为酒店业的五大发展必然趋势。华住提出的“三位一体”模式正致力于打造新型酒店集团,将住宿服务体验带上新高度。其中,品牌、流量和技术分别对应三大关键战略——线下大王、会员主导、全流程数字化,它们代表了三种关键能力——产品力、回报力、创新力。基于这样“三位一体”的创新型商业模型,华住将进一步夯实在市场上的龙头地位,打磨更优质的产品和服务。

(华住“三位一体”模式)

特邀嘉宾华鑫股份首席经济学家、叶檀财经创始人、财经评论家、财经专栏作家叶檀认为,中国酒店客房数量从2015年的215.01万间增长到了2019年的414.97万间,期间的年均复合增长率为17.87%,彰显出中国酒店业发展的巨大潜力。同时,2020年疫情后中国消费者旅游酒店选择的调研数据显示,36.95%的消费者依然会坚定地选择品牌酒店,体现出消费者对于品牌连锁酒店品质的放心与信任。谈及未来的经济形势,叶檀认为,10年后,中国不但会以"内循环”为主,也正在走向国内大循环为主体、国内国际双循环的路上。

布局下沉市场,引领行业持续向好复苏

得益于国内疫情的良好控制,今年十一黄金周出游迎来大爆发,全国共接待国内游客6.37亿人次,四川全省共接待游客2331.13万人次。省会成都更具备得天独厚的优势,国庆假期期间成都的旅游市场收入全国领先。旅游业发达和当地经济实力的双保障,让成都住宿市场长期发展向好,成为国内外诸多酒店品牌竞相入驻的城市。

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